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  FTD-Serie: Serie Business English

Fehlt Ihnen im Englischen häufiger das treffende Wort? Kommen Sie trotz guter Vorsätze nicht dazu, ein Magazin oder Buch im Original zu lesen? Dann finden Sie hier interessante und vielfältige Lektüre aus der Financial Times - mit einem Glossar, das Ihnen auf die Sprünge hilft.

Merken   Drucken   30.05.2008, 09:00 Schriftgröße: AAA

Business English: Commercials cause concern in the virtual Barbie world  

BarbieGirls.com is going VIP. The website associated with Mattel's Barbie dolls - the world's most popular toy - introduced a paid subscription section, offering users access to an improved version of its virtual playground. von Jonathan Birchall (New York)
The site, launched just a year ago, allows users to create and dress their own online avatars, earning and using virtual "B Bucks" money. With more than 11m girls registered, BarbieGirls is about to turn into a new revenue source for Mattel. Chuck Scothon, head of Mattel's girl brands, says the site is attracting girls in the eight-to-15 age group who may be outgrowing Barbie herself. "The online world and the content that girls engage with [is] very much a new toy," he says. "This online content is a great way to play fashion and beauty and hair play, but doing it in a fun and relevant way for an older girl." The Barbie brand's online makeover is one of the many signs of a developing boom in online worlds and social networking sites aimed at children as young as five, which spread to the toy industry three years ago. In 2005 Ganz, a Canadian company that makes soft toys and greetings cards, took the industry by storm with the launch of Webkinz, fluffy animal toys with codes to link to online versions. Webkinz users operate in a luridly coloured children's version of Linden Lab's muchdiscussed Second Life adult world, making virtual purchases of accessories with "Kinz Cash", engaging in controlled chat with other participants and playing online games. An integrated virtual world Webkinz.com has been joined by Hasbro's LittlestPetShop.com, Build-a-Bear Workshops' Buildabearville.com and, this year, by Disney's Clickables toys, which will be linked to its planned Pixiehollow.com virtual world.

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  • FTD.de, 30.05.2008
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