FTD-Serie: Kolumnen

Experten aus den Bereichen Mittelstand, Venture Capital und Web 2.0 geben Tipps für Unternehmer, kommentieren Trends, erläutern Hintergründe und erzählen aus ihren Geschäftsfeldern.

enable-Kolumne: Die Verpackung macht den Unterschied

Im Rahmen der Produktstrategie machen sich viele Unternehmer Gedanken darüber, wie sie durch die Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte Umsatz und Gewinn steigern können. Dabei wird häufig die Verpackung außer acht gelassen. Jedoch kann sich der Anbieter auch durch eine besondere Verpackung mit Mehrwert vom Wettbewerber unterscheiden. von Burkhard Schneider

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Henkel hatte als erster Waschmittelproduzent sein Produkt in einem Karton verkauft und damit große Erfolge erzielt. Die Firma Kellogg's bot als erste wiederverschließbare Cornflakes-Verpackungen an und konnte damit bei den Verbrauchern "punkten".

Es gibt auch aktuelle Erfolgsstorys. Die Firma method Products Ltd. aus England stellt Alltagsprodukte wie Spülmittel und Waschseife her und verkauft sie in schön designten Verpackungen. Seit der Gründung im Jahr 2001 handelt es sich um eine fast einzigartige Erfolgsstory. In den letzten Jahren konnte der Umsatz der Firma mehr als verdreißigfacht werden. Umso beachtenswerter ist dieser Erfolg, wenn man bedenkt, dass die Wettbewerbsprodukte von Großkonzernen angeboten werden, die ein viel größeres Marketingbudget zur Verfügung haben.

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