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FTD.de » Management + Karriere » Karriere » Arndt Kwiatkowski - Herr der Häuser

Merken   Drucken   16.12.2008, 18:15 Schriftgröße: AAA

Kreative Zerstörer (12): Arndt Kwiatkowski - Herr der Häuser  

Die Verlage lachen ihn aus, die Kunden ignorieren ihn. Keiner will Häuser aus dem Internet. Dann startet Arndt Kwiatkowski mit Immobilienscout24 die Werbekampagne seines Lebens. von Nina Klöckner (Hamburg)
Wer ein paar Stunden mit Arndt Kwiatkowski verbringt, kann kaum glauben, dass dieser Mann seinen Erfolg der Fernsehserie "Big Brother" verdankt. Er trägt einen feinen Anzug, führt behutsam die zerbrechliche Teetasse zum Mund und wählt seine Worte sorgsam aus. Er wirkt nicht wie jemand, der gern mit wildfremden Leuten in einem Container leben würde. Aber er hat die Chance erkannt, die dieser Menschenzoo seiner Firma bietet.
Acht Jahre ist es jetzt her, dass Immobilienscout24 eine große Kampagne rund um die Sendung platzierte. Slogan der Reklame: "Einziehen statt losheulen". Weil sich etablierte Unternehmen nicht trauten, in der umstrittenen Show zu werben, waren die Konditionen für die Neulinge sehr günstig. Über eine halbe Million zusätzliche Besucher brachte die Aktion dem Internetportal für Wohnungssuchende. Das war der Durchbruch. "Wir hatten auf einmal eine Bekanntheit wie Nike", sagt der Immobilienscout-Gründer.

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