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Merken   Drucken   05.07.2009, 19:37 Schriftgröße: AAA

Kreative Zerstörer der deutschen Wirtschaft: Wie das Neue in die Welt kommt  

Wer Märkte mit Innovationen aufwirbelt, muss mit Widerstand rechnen - und persönliche Angriffe wegstecken. Eindrücke von der FTD-Konferenz "Kreative Zerstörer der deutschen Wirtschaft". von Christian Baulig und Michael Prellberg (Potsdam)
Neu ist schlecht. Das Neue stört die vertrauten Routinen, mehr noch: stellt sie infrage. Ist denn das Bewährte nicht mehr gut genug? Bevor das Neue in die Welt kommen kann, muss es Widerstände überwinden. Oliver Blume findet das gut. "Der Widerstand ist der Nährboden für jede kreative Idee", sagte der Gründer der Discount-Apotheke Easyapotheke auf der FTD-Konferenz "Kreative Zerstörer der deutschen Wirtschaft".
Einen ganzen Tag lang tauschten sich Unternehmer und Wissenschaftler über Innovationen aus. Dabei geht es nicht nur um die Kunst, neu zu denken. Sondern auch darum, das Gedachte zum Erfolg zu führen. "Nur wenn eine Idee am Markt besteht, ist sie tatsächlich eine Innovation", sagte Christoph Meinel, Direktor des Hasso-Plattner-Instituts in Potsdam, wo die Konferenz stattfand.
Insofern dürfen der Walkman von Sony  oder das Hybridauto Prius von Toyota  als Innovation gelten. Beide haben sich durchgesetzt. Allerdings, darauf wies Holger Ernst von der WHU Vallendar hin, gegen entschiedenen internen Widerstand. In Konzernen würden oft "giftige Cocktails für brillante Ideen" angerührt, am häufigsten von der Marketingabteilung. Es komme deshalb darauf an, so T-Systems-Chef Reinhard Clemens, intern ein innovationsfreudiges Klima zu schaffen. Wenn man es zudem schaffe, eine Community aufzubauen, kriege man auch raus, was die Kunden wollen. Nikolaus Franke von der Wirtschaftsuniversität Wien warnte vor zu großen Erwartungen an Marktforschungen: "Eigentlich will der Kunde immer das Gleiche, bloß billiger und besser. Radikale Innovationen lehnt er oft ab."

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