FTD-Serie: Management Business Schools
Wo lernt die Elite? Die besten Schulen mit MBA-Programmen, dazu Rankings, Trends und Entwicklungen.
MBA: Auf Werbetour im Netz
Facebook, iTunes, Google: Die Business-Schulen rekrutieren neue Studenten übers Internet. Das kommt gut an - stellt die Schulen aber vor knifflige technische Aufgaben.Früher warben Business-Schulen noch mit Hochglanzbroschüren, eindrucksvollen Webseiten und ausgefallenen Events um neue Studenten. Heute versuchen sie, potenzielle Kandidaten auf ganz anderen Wegen zu erreichen: Über soziale Netzwerke wie Facebook, Blogs oder Video-Webseiten wie Youtube.
"Wir geben mittlerweile sehr viel mehr fürs Online- als fürs Printmarketing aus", sagt Anthea Milnes, Marketingmanagerin an der Saïd Business School der Oxford University. "Noch gibt es einen Mix. Der weitaus größte Teil des Marketingbudgets geht aber ins digitale Marketing."
Die Schulen greifen auf ganz unterschiedliche Onlineangebote zurück. Führende Institute wie die Stanford University und Insead haben beispielsweise eigene Seiten bei Facebook. Saïd wiederum hat einen Kanal auf Youtube und ein eigenes Blog, wo Studenten über ihre Erfahrungen berichten.
Direkter Kontakt
Darüber hinaus nutzen die Schulen auch die Diskussionsforen bei Google oder das Apple-Angebot iTunes U. Bei iTunes U können Studenten und Dozenten Podcasts, Video- und Audiodateien, Skripte und andere Lehrmaterialien über den iTunes-Store herunterladen.
Während die meisten dieser Internetauftritte Foren sind, wo sich Studenten und Fakultät austauschen können oder einfach nur Kursinhalte vermitteln, bieten die sozialen Netzwerke wie Facebook ein ganz anderes Potenzial. Hier können die Schulen potenzielle Studenten direkt ansprechen und anwerben.
Die meisten Schulen haben mittlerweile erkannt, dass sie nicht warten dürfen, bis die Schüler zu ihnen kommen, sondern dass sie dorthin gehen müssen, wo sich die meisten angehenden Studenten aufhalten: in die virtuelle Welt. "Wir wissen, dass fast 100 Prozent unserer angehenden Studenten das Internet nutzen, um mehr über die einzelnen Schulen zu erfahren. Für sie ist das eine wichtige Station im Entscheidungsprozess", sagt Milnes.
Podcasts im Einsatz
Die Haas School of Business der University of California Berkeley setzt inzwischen auch Podcasts und Videos ein, um Studenten anzuwerben. Sie geben Ratschläge, wie man die Bewerbung am besten zusammenstellt, erzählen, ob und wenn ja, welche finanzielle Unterstützung die Schule bietet und sie stellen die schuleigene Berufsberatung sowie Lerninhalte vor. Zu sehen sind die Filme auf Youtube oder bei iTunes.
Peter Johnson, Leiter der Zulassungsstelle bei Haas war erstaunt, wie viel Aufmerksamkeit die Werbepodcasts gefunden haben. "Als die Idee das erste Mal hochkam, war ich skeptisch", gibt er zu. "Wir haben dann einen Podcast ins Netz gestellt, ohne großartig dafür zu werben, und innerhalb eines Monats bekam er mehrere Hundert Klicks. Noch immer wird er mehr als 1000 Mal pro Monat angeklickt."
Teil 2: Knifflige Aufgabe für die Schulen
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FTD.de, 09.03.2009
© 2009 Financial Times Deutschland,
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