Merken Drucken 08.12.2005, 07:00 Schriftgröße: A A A

Der Gesellschaft verpflichtet

Der Begriff Corporate Social Responsibility ist schwammig, und die Effekte sind ökonomisch kaum zu fassen. Trotzdem lassen es sich Unternehmen nicht nehmen, Gutes zu tun. Die Motivation resultiert dabei nicht aus Erwartungen von außen oder gar öffentlichem Druck. von Ludwig Greven

Soziale Verantwortung findet sich auch bei Tieren - Schimpansen achten instinktiv auf CSR

Für Adidas-Salomon war es eine Katastrophe. Mitten während der Fußballweltmeisterschaft 1998 berichtete ein chinesischer Dissident, er habe in einem Straflager Bälle für Adidas-Salomon nähen müssen.

Der Sportartikelkonzern stand am Pranger, massive Absatz- und Umsatzeinbußen drohten. Hektisch versuchte man in der Firmenzentrale, die Vorwürfe zu widerlegen, man profitiere von Zwangsarbeit. „Aber wir wussten nicht einmal, wo überall für uns gefertigt wurde“, erzählt Konzernsprecherin Anne Putz.

Als sich endlich herausstellte, dass der Häftling Fälschungen hergestellt hatte, war es zu spät: Der Ruf von Adidas-Salomon war kräftig ramponiert.

Die Konzernleitung zog Konsequenzen. Ein Team wurde eingesetzt, das Mindeststandards für die Entlohnung, das Verbot von Kinderarbeit und die wöchentliche Höchstarbeitszeit festlegte, die seitdem von allen Zulieferbetrieben eingehalten werden müssen.

Heute ist man bei Adidas-Salomon stolz, weltweit der einzige Sportartikelhersteller zu sein, der solch eine strenge Selbstverpflichtung verfolgt und zudem regelmäßig Umweltberichte vorlegt. Der Lohn: Konzernchef Herbert Hainer wurde jetzt als „Ökomanager des Jahres“ ausgezeichnet.

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