Der Mittelstand gibt sich entspannt

Mit den Imagekampagnen der Großen kann der Mittelstand nicht mithalten. Deshalb sind mittelständische Unternehmen in der Konkurrenz der Arbeitgebermarken um neue Mitarbeiter meist chancenlos. Schlimm ist das nicht - der Einstellungsbedarf ist viel geringer. von Axel Gloger

Georg Schneider weiß, wie man aus einem kleinen Mittelständler eine große Marke macht: Der Unternehmer mit einem geschätzten Umsatz von 19 Mio. Euro bewirbt sich um Preise. Für seine Weißbiere räumt er regelmäßig Gold-, Silber- und Bronzemedaillen ab.

Auch die Mitarbeiter dürfen stolz auf ihren Betrieb sein. Seit einem Jahr trägt die Firma Schneider & Sohn die Auszeichnung "Arbeitgeber des Jahres". Sie setzte sich beim Wettbewerb "Top Job" gegen 99 Konkurrenten aus dem Mittelstand durch. Auch beim "Top Job"-Konkurrenten, dem Wettbewerb "Deutschlands beste Arbeitgeber", werden jährlich sechs Mittelständler ausgezeichnet.

Ansonsten aber gilt: Viel reißen können Mittelständler in der Konkurrenz der Arbeitgebermarken nicht. Gegen die Image- und Werbepower von Porsche, BCG und Lufthansa auf dem Jobmarkt kommen kleine und mittleren Firmen nicht an. Auf der Hitliste der beliebtesten Arbeitgeber, die der Kölner Marktforscher Universum jedes Jahr ermittelt, fehlt der Mittelstand. Die ersten 15 Plätze gehen regelmäßig an die Großindustrie.

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