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Merken   Drucken   19.06.2008, 09:00 Schriftgröße: AAA

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FTD-Online zeigt, wie man seine Marke vor Nachahmern weltweit schützen kann. von Sarah Benecke
Auf der blauen Cremedose von Beiersdorf prangt in weißen Lettern "Nivea". Und nicht nur das: Auch die Rückseite ziert der bekannte Markenname, dieses Mal aber begleitet von einem ®, das wie eine Potenzzahl am oberen Ende des Wortes hängt.
Weiter unten folgt der nicht minder kryptische Versuch einer Erklärung: "reg. tm. of Beiersdorf AG 80.104.9.1003.01". Alles klar? Leider nicht. Außer Fachleuten weiß kaum jemand, wofür die ganzen Abkürzungen und umkreisten Buchstaben auf Verpackungen stehen.
"Reg. tm." etwa bedeutet Registered Trademark - die Marke ist beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen. So zeigt der Konzern, dass er seine Marke vor Nachahmern geschützt hat.
Entgegen der verbreiteten Meinung, der ®-Kreis sei notwendig, um die Marke zu schützen, ist er in Deutschland völlig überflüssig. Es lässt sich aber gut damit Werbung machen. Ähnlich ist es auch bei anderen Zeichen, die als unscheinbare Begleiter von Produktnamen auftauchen. Wichtig, um eine Marke zu schützen, werden sie erst außerhalb der EU. Und wer sie benutzt, ohne es zu dürfen, läuft Gefahr, mit Klagen überzogen zu werden.

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  • FTD.de, 19.06.2008
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