Bitte warten...
FTD.de » Management + Karriere » Management » Was für kleinere Marken in China drin ist

Merken   Drucken   21.04.2007, 10:00 Schriftgröße: AAA

Enable: Was für kleinere Marken in China drin ist  

Das Image des Ursprungslandes spielt in China eine wichtige Rolle. Kleinere Marken können davon extrem profitieren - allerdings nicht immer: "Made in Germany" wird nicht mit Modebewusstsein in Verbindung gesetzt. von Claudia Witte
Denken Chinesen an Deutschland, denken sie meist an Autos. Mercedes, BMW und VW sind in China bekannt und beliebt. Das strahlt insgesamt auf deutsche Marken aus: 60 Prozent der chinesischen Konsumenten schätzen sie, ergab eine repräsentative Befragung der Werbegruppe BBDO.
"In China spielt das Image des Ursprungslandes eine wichtige Rolle. Kleinere Marken können davon extrem profitieren", sagt der BBDO-Markenberater Nicolas Ziegler, einer der Leiter des BBDO-Büros in Schanghai.
Qualität statt Modebewusstsein "Deutsche Ingenieurtechnik hat einen sehr guten Ruf", sagt Christina Rentzmann, China-Expertin beim Bundesverband der Deutschen Industrie (BDI). Mit allem, was nicht technisch geprägt ist, tut sich "made in Germany" schwer. Deshalb werbe etwa die Modemarke Boss, sagt Ziegler, in China nicht mit seiner deutschen Herkunft, sondern trete als internationale Marke auf.
Damit vermeidet Boss, mit deutschen Produkten in einen Topf geworfen zu werden. Die gelten in China zwar als teuer und zuverlässig. Nicht aber als modern, trendy oder innovativ. Wer mit Deutschland als Herkunftsland werben will, der "muss da aufsatteln, wo man deutsche Marken in China sieht", rät Ziegler. Vorzüge wie gute Verarbeitung und Haltbarkeit ließen sich hervorragend unter dem Banner made in Germany verkaufen. Der letzte Schrei aus Deutschland hingegen - das wäre einfach nicht glaubhaft.
"Die größte Chance für Mittelständler besteht darin, dass in China keine Markengeschichte existiert", sagt Ziegler. Das gibt Raum, sich zu positionieren, die Marke klug in Szene zu setzen, an ihrem Image zu feilen und zu kneten. Und zwar ständig, sagt Ziegler. "China ist ein Land im Umbruch, da ändern sich die Kundenbedürfnisse besonders schnell." Wo eine Marke vor zwei Jahren noch goldrichtig war, stehe sie heute mit Sicherheit nicht mehr optimal. Und das kann sich im Verdrängungswettbewerb kaum einer erlauben.

Dieses ist ein kostenpflichtiger Inhalt der FTD. Bitte melden Sie sich an, um fortzufahren!

Abonnenten
Sie haben kostenlosen Zugang zum Weiterlesen oder Herunterladen. Bitte melden Sie ich mit Ihren Zugangsdaten über die Anmeldebox an.

Nicht-Abonnenten
Wenn Sie Interesse an einem FTD-Abo haben, informieren Sie sich über die verschiedenen Abo-Angebote unter www.ftd.de/abo-vergleich.

Alternativ können Sie für den Zugriff auf den gewünschten Inhalt ein Tagesticket erwerben. Für den Erwerb eines Tagestickets müssen Sie bei uns registriert sein (zur Registrierung). Nach Registrierung melden Sie sich einfach über die Anmeldebox an. Anschließend können Sie das Tagesticket erwerben.

Das Tagesticket bietet für 2,50 € einen 24-Stunden-Vollzugriff auf...

  • ...alle Premium-Artikel auf FTD.de
  • ...das aktuelle ePaper (Zeitung als PDF) und 1-Monats-Archiv der FTD
  • ...die Nachmittagsausgabe FTD 17 Uhr (PDF)
  • ...alle Sonderbeilagen der FTD (PDF)
  • ...alle älteren Ausgaben der FTD über einen Archiv-Zugang
  • ...alle archivierten Online-Artikel
Login

Statten Sie Ihre Mitarbeiter oder Key-Accounts mit dem Informationsangebot der FTD aus. Über Unternehmenslösungen für Abonnements oder Online-Zugänge informiert Sie gern unsere Abteilung Business Cooperations, corporate-solutions(at)ftd.de.

Bei Fragen rund ums Abo wenden Sie sich bitte an unsere Service-Zentrale unter kundenservice@ftd.de
Bei Fragen oder Problemen zu Ihrer Einzelverkaufsabrechnung wenden Sie sich bitte direkt an Click & Buy
  • FTD.de, 21.04.2007
    © 2007 Financial Times Deutschland,
Jetzt bewerten
Bookmarken   Drucken   Senden   Leserbrief schreiben   Fehler melden  
enable2start+Gründerszene
  •  
    Neue Software Die Orderbird-Kasse schwärmt aus
    Neue Software: Die Orderbird-Kasse schwärmt aus

    Orderbird erweitert seine Kassen-App. Die neue Version verbindet alle Geräte eines Restaurants und fasst ihre Umsätze in einem einzigen Tagesbericht zusammen. Zur Belohnung fliegen die Gründer mit allen Mitarbeitern nach Portugal. mehr

  •  
    Shirts on the Fly Ein Gründer muss neu starten
  •  
    Der Gugl "Die große Expansion der kleinen Laster"
  •  
    140.000 Euro vom Staat Stolzes Taschengeld für Ergobag
  •  
    Qmilch Badewanne dringend gesucht
  14.05. Wissenstest Kennen Sie Nordrhein-Westfalen?

NRW hat einen neuen Landtag gewählt. Das Land zwischen Rhein und Weser hat viele Eigen- und Besonderheiten. Was wissen Sie über das größte deutsche Bundesland?

Mit welchem Versprecher erlangte die WDR-Moderatorin Carmen Thomas zweifelhafte Berühmtheit?

Wissenstest: Kennen Sie Nordrhein-Westfalen?

Alle Tests

  24.05. Kopf des Tages Sergio Marchionne - Der Puzzlemeister
Kopf des Tages: Sergio Marchionne - Der Puzzlemeister

Der Fiat-Chef hat den kleinen Autokonzern durch die Fusion mit Chrysler vor dem Untergang gerettet. Doch das reicht nicht. Nun holt er auch noch Mazda dazu mehr

 

  •  
  • blättern
Partnerangebote
Jobware

Stellenmarkt Top-Stellenangebote für Fach- und Führungskräfte

Singles finden mit be2

Jobs bei HVB Profil und unsere gratis Potenzialanalyse

Karrierechance

Karrierechance mit Experteer!
Ihr Zugang zu Tausenden Headhuntern.

Gehaltsrechner
brainGuide
Ratenkreditvergleich
MANAGEMENT

mehr Management

GRÜNDUNG

mehr Gründung

RECHT + STEUERN

mehr Recht + Steuern

KARRIERE

mehr Karriere

BUSINESS ENGLISH

mehr Business English

Mein FTD.de
Abo
Tools
Produkte
Kontakt nach oben
 
© 1999 - 2012 Financial Times Deutschland
Aktuelle Nachrichten über Wirtschaft, Politik, Finanzen und Börsen

Börsen- und Finanzmarktdaten:
Bereitstellung der Kurs- und Marktinformationen erfolgt durch die Interactive Data Managed Solutions AG. Es wird keine Haftung für die Richtigkeit der Angaben übernommen!

Über FTD.de | Impressum | Datenschutz | Disclaimer | Mediadaten | E-Mail an FTD | Sitemap | Hilfe | Archiv
Mit ICRA gekennzeichnet

VW | Siemens | Apple | Gold | MBA | Business English | IQ-Test | Gehaltsrechner | Festgeld-Vergleich | Erbschaftssteuer
G+J Glossar
Partner-Angebote