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Merken   Drucken   04.06.2008, 23:31 Schriftgröße: AAA

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2008 ist ein Jahr sportlicher Großereignisse. Wer mit ihnen werben will, ohne Lizenzgebühren zu zahlen, braucht Einfallsreichtum - und Mut zum Risiko. Denn die Strafen können dabei schonmal die Millionen-Grenze überschreiten. von Katrin Hildebrand
Salami steht für Italien. Frischer Knoblauch für Griechenland. Und vier Sorten Käse - das kann nur die Schweiz sein. Pünktlich zur Europameisterschaft kommt nicht nur der Fußball nach Hause, sondern auch der Halbzeitsnack: "Pizza Is Coming Home" titelt ein Lieferservice frei nach dem englischen EMSong auf seinen Werbezetteln.
Und serviert die Pizza, passend zur Teilnehmerzahl bei der EM-Vorrunde, in 16 verschiedenen Geschmacksnoten. Doch in der Werbung zieht nicht nur Fußball. Egal ob Tennis, Formel 1 oder Skirennen: Sport eignet sich bestens als Lockmittel, um Produkte an den Kunden zu bringen. Das wissen nicht nur die Sponsoren, deren Logos bei EM, WM oder Olympia ganz offiziell auf den Bannern prangen.
Von der Strahlkraft sportlicher Großereignisse wollen auch diejenigen profitieren, die keine Lizenzgebühren gezahlt haben. Ambush-Marketing, also Marketing aus dem Hinterhalt, nennt sich diese parasitäre Form der Reklame.

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  • FTD.de, 04.06.2008
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