FTD-Serie: Geschäftsreisen
Firmen schicken immer mehr Mitarbeiter auf Reisen. Doch wie werden Geschäftsreisen am besten organisiert, damit sie sicher sind - und kostengünstig? In dieser Serie geben Experten Tipps zur Vorbereitung und für Krisenfälle. Außerdem: Technik-Trends für Businessreisen.
Geschäftsreisen: Kreisch-Seminar im Freizeitpark
Viele Firmen laden inzwischen zu Incentives in Freizeitparks ein. Das hebt die Stimmung und fördert die Motivation. Meistens zumindest.Holzhäuser mit Vordächern prägen die schmale Straße, darüber spannt sich ein Banner, das "Bullenreiten" ankündigt. Verlässt man das dichte Gewimmel jugendlicher Besucher und öffnet eine Saloontür zur Linken, fällt der Blick in einen düsteren Raum mit Sitzreihen - und auf distinguierte Herren in dunklen Anzügen, die in Gruppen beieinanderstehen.
"Ich lade meine Mitarbeiter lieber hierher ein als zum zwanzigsten Mal in ein Hotel in Frankfurt", sagt Uwe Arndt, Key Consultant beim Telekommunikationsanbieter Avaya. Deshalb hat er das Meeting im Saloon der Westernstadt des Phantasialands platziert, eines Freizeitparks zwischen Köln und Bonn.
Arndt hätte auch eine mexikanische "Arena de Fiesta" wählen können oder den fast echten Berliner Wintergarten nebst Brandenburger Tor. Anschließend übernachten die Gäste im parkeigenen Viersternehotel Ling Bao, wo den Gast auf Schritt und Tritt chinesische Flötentöne begleiten.
Individuelle Veranstaltungen
Immer mehr Unternehmen laden ihre Kunden und Mitarbeiter zu Meetings und Incentives in Freizeitparks ein. Firmen, aber auch Vereine und Verbände legten zunehmend Wert auf individuelle Veranstaltungen, erklärt Birgit Reckersdrees, Marketing-Direktorin des Phantasialands.
Mehr als 500 Geschäftsveranstaltungen konnte das Phantasialand im vergangenen Jahr verbuchen. "Unser Ziel war es zwar, jeden Tag zwei Veranstaltungen zu haben", sagt Reckersdrees. "Aber auch so wir sind sehr zufrieden." Bisher kamen etwa General Electric, T-Mobile oder die Sparkasse, Versicherungen, Reifenhersteller und Chemieunternehmen.
Der Kundenstamm reicht von den ganz Kleinen bis zu den ganz Großen. Mal bucht die Belegschaft einer einzigen Apotheke das Profipaket. Dann wieder wird der ganze Park vermietet, etwa wenn McDonald's mit 15.000 Angestellten - vom Topmanager bis zum Burgerbrater - anrückt, um die Mannschaft zu motivieren.
Umworbene Geschäftskunden
Das Firmenkundengeschäft im Phantasialand wird gerade erst aufgebaut. Doch dieser Geschäftsbereich macht schon 25 Prozent des Umsatzes aus. Noch größer, nämlich fast 40 Prozent, ist die Business-Auslastung im Movie Park in Bottrop, der ehemaligen Warner Bros. Movie World.
Vor zwei Jahren trug dieses Segment nur zu einem Viertel zum Umsatzes bei. Doch seit der Park vor fünf Jahren von der britischen Investorengruppe Palamon Capital Partners gekauft wurde, hat die Leitung die Geschäftskunden im Visier und wirbt offensiv um sie. Die Film- und TV-Kulissen sind die Topattraktivität des 45 Hektar großen Parks.
Auch Deutschlands meistbesuchter Freizeitpark, der Europapark Rust nahe Freiburg, setzt auf das Firmengeschäft. 1000 betriebliche Veranstaltungen fanden 2006 dort statt. Seit 1995 wird hier getagt, und seit 1998 gibt es das "Confertainment"-Programm, das acht Mitarbeiter betreuen. Zu den Kunden, die zwischen vier Viersternehotels wählen können, gehören DaimlerChrysler , die Deutsche Bank , die Deutsche Telekom , Coca-Cola und Siemens .
Teil 2: Wenn Motivationstreffen zur Frustveranstaltung werden
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FTD.de, 08.09.2007
© 2007 Financial Times Deutschland,
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