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  Internationalisierung des Mittelstandes FTD-Serie: Abenteuer Ausland

Rund 40 Prozent der kleineren und mittleren Unternehmen sind im Ausland aktiv. Sie finden dort Kunden, produzieren, gehen Joint Ventures ein. Doch viele unterschätzen die Dynamik fremder Märkte - und wie wichtig es ist, sich gut vorbereiten. Hier ein Blick auf die Erfolgsfaktoren und Risiken beim Schritt über die Grenze.

Merken   Drucken   20.02.2011, 15:01 Schriftgröße: AAA

Geübte Markenpflege: Wenn eine alte Marke in den Jungbrunnen fällt  

Der Sportartikelhersteller Uvex dachte lange, Qualität allein reiche aus. Heute weiß das Unternehmen: Auch das Image der Marke muss gut gepflegt werden. von Julia Graven
Als Uvex sich vor eineinhalb Jahren bei Sebastian Hannemann meldete, um mit ihm zusammen Skibrillen und -helme zu entwerfen, war der Freeski-Profi nicht besonders überzeugt von dieser Idee. Uvex? Hmmh. Seine letzte Uvex-Brille hatte sich der 24-Jährige mit 17 gekauft.
Kurz darauf verabschiedete sich der Nachwuchsfahrer, genervt von Kadersport und Funktionärsgehabe, aus dem Skirennsport und wurde Freeski-Profi. In den ersten Monaten trug er die alten Uvex-Brillen noch auf. Dann verschwand die Marke aus seinem Leben. Was nicht daran lag, dass er mit der Qualität der Brillen nicht zufrieden gewesen wäre. Doch die Marke spielte in der Freerider-Szene, in der er sich nun bewegte, schlichtweg keine Rolle. Uvex war ihm: egal.

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