Marken: Gute Zeiten für neue Kampagnen

Wer jetzt Geld in die Markenpflege steckt, hat gute Chancen, Marktanteile zu gewinnen. Verunsicherte Verbraucher halten sich nämlich gerade in der Krise verstärkt an vertrauenswürdige Produkte. Ein Beispiel: der Wäschehersteller Mey. von Tanja Busch

Mehr zum Thema

Mey hat im vergangenen Jahr etwas grundsätzlich anders gemacht als der mittlerweile insolvente Konkurrent Schiesser. Während Schiesser auf Werbung im Fernsehen und Radio komplett verzichtete, investierte Mey sogar in einen neuen Werbeauftritt. "Me, Myself and Mey" heißt die Kampagne, für die sich Prominente wie Sängerin Annett Louisan und Regisseur Sönke Wortmann in Unterwäsche ablichten ließen.

Die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) zeichnete dieses Jahr im Rahmen ihrer Studie "Best Brands" Mey mit dem Titel "beste Wachstumsmarke" aus. Das schwäbische Unternehmen ist Marktführer für Damen- und Nummer zwei für Herrenwäsche. "Es ist entscheidend, gerade in schwierigen Zeiten die Marke klar entlang der bisherigen Linie weiterzuführen", sagt Mey-Marketingleiter Roland Geiger. "Das gibt den Verbrauchern die Verlässlichkeit, die sie suchen."

Er will dieselbe Kampagne mit neuen Gesichtern noch einmal ins Rennen schicken. Mey ist damit derzeit eine Ausnahme: Knapp 60 Prozent der deutschen Markenartikler wollen ihren Mediamix konstant lassen, ergab eine Umfrage von GfK und Werbeagentur Serviceplan; nur 28 Prozent wollen mit verändertem Marketing auf die Krise reagieren.

Dieses ist ein kostenpflichtiger Inhalt der FTD. Bitte melden Sie sich an, um fortzufahren!

Abonnenten
Sie haben kostenlosen Zugang zum Weiterlesen oder Herunterladen. Bitte melden Sie ich mit Ihren Zugangsdaten über die Anmeldebox an.

Nicht-Abonnenten
Wenn Sie Interesse an einem FTD-Abo haben, informieren Sie sich über die verschiedenen Abo-Angebote unter www.ftd.de/abo-vergleich.

Alternativ können Sie für den Zugriff auf den gewünschten Inhalt ein Tagesticket erwerben. Für den Erwerb eines Tagestickets müssen Sie bei uns registriert sein (zur Registrierung). Nach Registrierung melden Sie sich einfach über die Anmeldebox an. Anschließend können Sie das Tagesticket erwerben.

Das Tagesticket bietet für 2,50 € einen 24-Stunden-Vollzugriff auf...

...alle Premium-Artikel auf FTD.de
...das aktuelle ePaper (Zeitung als PDF) und 1-Monats-Archiv der FTD
...die Nachmittagsausgabe FTD 17 Uhr (PDF)
...alle Sonderbeilagen der FTD (PDF)
...alle älteren Ausgaben der FTD über einen Archiv-Zugang
...alle archivierten Online-Artikel

Statten Sie Ihre Mitarbeiter oder Key-Accounts mit dem Informationsangebot der FTD aus. Über Unternehmenslösungen für Abonnements oder Online-Zugänge informiert Sie gern unsere Abteilung Business Cooperations, corporate-solutions(at)ftd.de.

Bei Fragen rund ums Abo wenden Sie sich bitte an unsere Service-Zentrale unter kundenservice@ftd.de
Bei Fragen oder Problemen zu Ihrer Einzelverkaufsabrechnung wenden Sie sich bitte direkt an Click & Buy

Jetzt bewerten

Bookmarken Drucken Senden Leserbrief schreiben Fehler melden

Unternehmen	Finanzen
Politik	Management + Karriere
IT + Medien	Wissen
Sport	Auto
Lifestyle	alle