Marken-Ranking: Was Google, Lego und Henkel verbindet

Wer in schwierigen Zeiten überleben will, muss mit innovativen und visionären Ideen glänzen. Welche Unternehmen ihre Markenkonzepte besonders effektiv umsetzten, wo die Attraktivität am deutlichsten stieg, zeigt ein GfK-Ranking. von Sabine Meinert, Hamburg

Die Deutschen sind weitgehend markentreu. Dennoch gibt es jedes Jahr Veränderungen in der Beliebtheit, Markenanteile verändern sich, ungewöhnliche Marketingstrategien pushen Unbekannte im Wettstreit mit den Etablierten nach vorn. Die Veränderungen erfasst die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in einer jährlichen Verbraucherbefragung und vergibt jeweils im Februar den "Best Brands"-Award.

Bausteine mit Markenwert: Lego ist 2010 bei Produkten "Best Brand"

Bezogen auf die Produkte liegt 2010 der Spielzeughersteller Lego an der Spitze. Die Marken Miele und Nivea folgen auf den Plätzen zwei und drei. Auch die Zahnpasta von Elmex, Software von Microsoft und Rotkäppchen-Sekt (Rang 4, 5 und 6) finden sich unter den Top Ten, ebenso das Modelabel Esprit, die Sektmarke Freixenet, die Wäschemarke Triumph und die Kameramarke Canon(Platz 7 bis 10).

Betrachtet man das ganze Unternehmen zeigte sich das zweite Jahr in Folge der Suchmaschinenbetreiber Google am stärksten. Reputation und emotionale Wertschätzung zählten für diese Kategorie in der GfK-Untersuchung am stärksten. Die Untersuchungsteilnehmer bewerteten neben Ansehen, Internationalität und Leistungsvermögen der Firmen auch deren Einzigartigkeit oder wie sympathisch sie das Unternehmen finden. In Deutschland nicht neu ist, dass die großen Autobauer hier besonders hoch gewertet werden.

Beste Unternehmensmarke
	2010	2009	2008
1.	Google	Google	Lufthansa
2.	Audi	Lufthansa	Aldi
3.	VW	Miele	Adidas
4.	Lufthansa	Adidas	Miele
5.	Miele	VW	Google
6.	Daimler	BMW	Siemens
7.	BMW	Bosch	Microsoft
8.	Aldi	Audi	BMW
9.	Adidas	Microsoft	Audi
10.	Siemens	Ebay	Amazon

Deutlich hinzugewonnene Marktanteile und höhere Markenattraktivität bringen den Elektronikkonzern Samsung in der Wachstumsmarken-Wertung ganz nach vorn. Er punktete beim "Best-Brands-Award" vor dem Computerhersteller Acer und der Fruchtsaftmarke Punica. Dessen Konkurrent Granini liegt ebenfalls im Spitzenfeld, weiter die relativ kleine Spirituosenmarke Echter Nordhäuser und der Textil-Riese H&M. Mit Fokus auf Umwelt und Ressourcen, soziales Engagement sowie Mitarbeiterverantwortung - sprich in der Nachhaltigkeitswertung der Entscheider - sieht die Rangliste noch einmal ganz anders aus. "Best Brand" wurde hier der Waschmittelkonzern Henkel vor dem Industriegase-Hersteller Linde und dem Autobauer BMW.

Beste Nachhaltigkeitsmarke
1.	Henkel
2.	Linde
3.	BMW
4.	Volkswagen
5.	Miele
6.	Siemens
7.	Fresenius Medical Care
8.	RWE
9.	EnBW
10.	Audi
ausgewählt aus 63 Unternehmensmarken

Die Untersuchung der Gesellschaft für Konsumforschung in Zusammenarbeit mit der Serviceplan Gruppe, der ProSiebenSat.1-Gruppe, Wirtschaftswoche, Markenverband und IQ Media Marketing beleuchtet sowohl den aktuellen Markenerfolg als auch die psychologische Attraktivität einer Marke, die den zukünftigen Erfolg ausmacht.

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Befragt werden bis zu 3000 Verbraucher repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 16 Jahre.

Der Best-Brands-Award wird seit 2004 jährlich in den Kategorien "Beste Unternehmensmarke", "Beste Produktmarke" und "Beste Wachstumsmarke" vergeben. Seit 2005 gibt es wechselnde Sonderkategorien.

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