FTD-Serie: FT Summer School
Management-Wissen pur: Theorien und aktuelle Denkansätze, Entwicklungen in Lehre und Praxis, dazu populäre Thesen und was dahinter steckt. Alles erläutert von Professoren führender internationaler Business-Schulen.
Summer School: Mach dich locker
Auch in der vierten und letzen Woche schreiben Managementexperten über Gedankenansätze aus der Wissenschaft. Nach den Schwerpunkten Strategie, Marketing und Finanzen befassen sie sich diese Woche mit den Themen Menschen und Technologie. Diesmal: das flexible Unternehmen.Toyota wird schon bald in der Lage sein, innerhalb von zwölf Monaten ein neues Fahrzeugmodell zu entwickeln. Der Bekleidungshersteller Zara kann innerhalb von zwei Wochen mit Kreationen auf neue Modetrends reagieren. Zulieferer Johnson Controls kann von Ford bestellte Fahrzeugsitze binnen vier Stunden produzieren und liefern.
In der sich heute permanent verändernden Welt setzen sich nicht mehr die stärksten oder die größten Firmen durch, sondern, ganz wie in der Evolution, diejenigen, die sich den wandelnden Märkten am besten anpassen können.
Zwar hat für alle Unternehmen das Informationszeitalter begonnen. Doch gerade bei den großen Industriekonzernen dominiert noch erstaunlich häufig das eigentlich überholte Geschäftsmodell "Fertigung und Vertrieb". Wie der Kapitän eines Containerschiffs gehen die Konzernchefs dieser Giganten davon aus, dass Wettbewerbsvorteile durch Masse entstehen. Dass das Unternehmen Kundenwünsche vorhersagen oder gar beeinflussen kann und dass die betrieblichen Abläufe auf die maximale Ausnutzung der vorhandenen Anlagen zu optimieren sind.
Ein solches Modell funktioniert bei stabilen Märkten und wenig Veränderungen. Bei einem sich schnell ändernden Umfeld volatiler Märkte braucht man jedoch ein neues Geschäftsmodell, das Flexibilität und Geschwindigkeit über Masse stellt.
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Aus der FTD vom 24.08.2005
© 2005 Financial Times Deutschland,
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