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Guter Rat für Manager

Summer School: Über die Vor- und Nachteile langfristiger Visionen

Eine langfristige Vision - alternativ auch "Mission Statement", "strategische Absicht" oder "Unternehmenszweck" - ist für viele Manager der Schlüssel zur erfolgreichen Führung. Wichtig dabei ist, den "Tunnelblick" zu vermeiden. von Donald Sull

Astronaut Edwin E. Aldrin, auf dem Mond am 20. Juli 1969

Eines haben die Schlagwörter für eine langfristige Vision gemeinsam: Sie binden ein Unternehmen an eine Einschätzung dessen, was das Unternehmen tun und in welche Richtung es sich entwickeln sollte. Wir alle wissen, dass langfristige Visionen gewisse Vorteile bergen. Sie geben einem Unterfangen Richtung und können die Kräfte freisetzen, die zum Erreichen des Ziels nötig sind.

Ein gutes Beispiel aus der Politik ist die Forderung von US-Präsident John F. Kennedy, bis zum Ende der 60er Jahre den ersten Menschen auf den Mond zu bringen. Kennedys Vision rüttelte das Land auf und führte dazu, dass die USA die Sowjetunion beim Wettlauf ins All überholten. Viele Managementautoren führen die Geschichte als Modell für langfristige Visionen an.

Während sie eifrig die Vorzüge langfristiger Visionen beschrieben haben, vergaßen die Autoren oftmals die Risiken. Eine Gefahr ist die "Falle Tunnelblick", in die Manager geraten, wenn sie sich auf eine einzige, langfristige Vision fixieren, und dabei aktuelle Entwicklungen übersehen. Diese Gefahr ist in einer sich schnell verändernden Umgebung besonders akut - Beispiele sind Schwellenländer (etwa China, Indien und Brasilien), technologie-intensive Branchen (zum Beispiel Medizintechnik und Software) und Gebiete, in denen unterschiedliche Industriezweige verschmelzen (etwa in der IT, der Unterhaltung, Telekommunikation und Verbraucherelektronik).

Betrachten wir einige Beispiele von erfolgreichen Unternehmen, die in die Falle Tunnelblick getappt sind. Die Tatsache, dass dies selbst den am besten geführten Unternehmen passierte, macht deutlich, wie groß die Gefahr für weniger gut geführte Betriebe ist.

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17:51:31 Kursinformationen und Charts

Name	aktuell	%	absolut
IBM	194,3 USD	-0,91%	-1.79
Hewlett-Packard	22,33 USD	+2,57%	0.56
Microsoft	29,06 USD	-0,03%	-0.01
Samsung	406,63 EUR	-1,79%	-7.432
Dell	12,46 USD	+0,08%	0.01

FTD.de, 07.08.2004
© 2004 Financial Times Deutschland,

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