FTD-Serie: Wirtschaftsbücher

Neue Ideen zur Unternehmensführung, wirtschaftspolitische Analysen oder Porträts von Firmen und Entscheidern: FTD-Online stellt in ausführlichen Rezensionen die interessantesten Wirtschaftsbücher auf dem deutschen und dem englischsprachigen Buchmarkt vor.

Sinnsucher im kapitalistischen Chaos

Der Kapitalismus treibt bisweilen putzige Blüten, duftende Kühlregale zum Beispiel. Die sollen unbedarfte Einkaufswagenschieber mittels künstlicher Aromen zum Griff ins Regal überreden. von Christoph Scheuermann

Die "Beduftung von Shops und Einkaufszentren" unterhalb der Wahrnehmungsschwelle sei "längst gängige Praxis", konstatieren Kathrin Passig und Holm Friebe in "Das nächste große Ding". Die subtil operierende Werbung - der bewaffnete Arm des Kapitalismus - hat längst den Einkauf unter Kontrolle. Passig und Friebe wundern sich nicht nur über Werbung, sondern fragen generell: Wie verändern Marken, Waren, Technik unser Leben? Was macht das "nächste große Ding" mit uns?

Mit einer Mischung aus linker Kulturkritik und abgeklärter Berlin-Mitte-Attitüde sezieren die beiden Journalisten unser Leben. Leben wir bereits im Science-Fiction-Film? Es spricht einiges dafür. Denn inzwischen kriecht die mediale Vollkontrolle - George Orwell grüßt - unaufhaltsam ins Haus: durch die Steckdose, das Telefon und per UMTS sogar durch die Luft.

Die Maschinen reden miteinander. Allein die Konsumenten, also wir, verschanzen sich noch hinter der anachronistischen These, dass Fernseher, Computer und Backofen nicht verschmelzen müssen: "Denn wo nur eine Funktion vorhanden ist, kann auch nur eine kaputtgehen." Es gebe schließlich, argumentieren Friebe und Passig, auch nur wenige Amphibienfahrzeuge.

Bei aller Kritik am neuesten Hype kommt das Positive nicht zu kurz - das gibt's tatsächlich in der fortschrittshungrigen Warenwelt. Als "zirkulare Ökonomie" in Form des Online-Auktionärs Ebay zum Beispiel. Endlich, so Passig und Friebe, findet das alte Gerümpel auf dem Dachboden zurück in den Warenkreislauf. Das ist der Abschied von der Wegwerfgesellschaft: Arbeitslose werden zu Powersellern, Haushalte zu Produktionsstätten, Konsumenten zu Produzenten - wird der feuchte Traum vollbärtiger Altmarxisten nun doch Realität? Die Autoren lassen die Frage offen.

Wie geht es weiter in unserer Massenkonsumgesellschaft? Auch darauf haben Friebe und Passig keine Antwort. Aber diese Leerstelle ist wenigstens elegant formuliert. Diese gesammelten Kolumnen sind Liveberichte aus dem Auge des Fortschrittsorkans; dort stehen die Autoren und versuchen, ein wenig Sinn ins kapitalistische Chaos zu bringen. Ein schönes Büchlein, zum Glück völlig ohne unmittelbaren Nutzwert.

Das nächste große Ding Holm Friebe, Kathrin Passig | Verbrecher Verlag 2006 | 88 S. | 8 Euro | ISBN 3935843682.