Der Gugl - Wochenbericht 2: Mit dem Dirndl in Berlin

  Gugl-Bauchladenmädchen auf der Sixt-Messeparty in Berlin

Spätestens als Chalwa Heigl ihre sechzigste Visitenkarte in die Tasche steckte, war klar, dass sich der Aufwand zumindest in dieser Hinsicht gelohnt hat. "Eine Schnellschussaktion war das", stöhnt die Gugl-Erfinderin.

Innerhalb einer Woche hatte sie mit der Autovermietung Sixt  eine Kooperation für die Internationale Tourismus-Börse (ITB) festgezurrt. Die weltgrößte Reisemesse fand bis zum 11. März in Berlin statt, und Sixt veranstaltete am vergangenen Mittwoch eine Party mit Tausend Gästen. Versüßt mit den pralinengroßen Napfküchlein aus Heigls Münchner Manufaktur.

Galerie Der Gugl - Im Reich der Kuchenpraline

Die Vorbereitungen für den Partyauftritt schloss das Gugl-Team noch in letzter Sekunde vor Ort ab. Kaum in Berlin angekommen, mussten die Gründerin, ihre zwei Promoterinnen und Praktikant Sven die mitgebrachten Glücksgugl auf Aktionskarten kleben und Gugl für die Geschenktaschen konfektionieren. Das hatten sie in München nicht mehr geschafft.

"Wahnsinnig viel Aufwand"

Unter dem Slogan "Genießen Sie die Ess-Klasse" boten dann Bauchladenmädchen in eigens angefertigter Tracht mit Gugl-Dekor den Gästen die Küchlein an und verteilten Broschüren mit Gutscheincodes: Fünf Prozent Rabatt für Gugl-Erstkäufer. Die Glücksgugl mit Sinnspruch wurden den Gästen nach der Party von den Chauffeuren des Limousinendienstes als Betthupferl übergeben.

"Eine große Investition und wahnsinnig viel Aufwand, aber eine wichtige Aktion für mich", fasst Gründerin und PR-Profi Heigl die spontan vereinbarte Kooperation zusammen. Schon im vergangenen Jahr hatte sie immer wieder ähnliche Werbeaktionen unternommen, aber später nie genau analysieren können, ob dadurch mehr Geschäft entstanden war. Dieses Mal will sie anhand der Gutscheincodes ihr Gefühl überprüfen. Eigentlich nimmt sie nämlich an, dass die Gäste bei solchen Firmenveranstaltungen viel zu sehr verwöhnt werden, um noch auf Werbegeschenke anzuspringen.

Positive Rückmeldung anderer Art bekam die 44-Jährige, als sie selbst von Stand zu Stand streifte, im Gepäck die Aktionskarten mit dem aufgeklebten Glücksgugl. "Auf der ITB war meine wichtigste Zielgruppe vertreten: Alle Topmarketingleute von Lufthansa, Deutscher Bahn oder Hilton Hotels."