Startup auf Werbetour: Der Gugl versüßt die Ifa

Anfangs schwebte Gugl-Erfinderin Chalwa Heigl ein kleiner Laden in der Münchner Innenstadt vor, in dem sie die Neuauflage des traditionellen Gebäcks in niedlichem Ambiente an nostalgische Hipster verkaufen wollte. Wer hätte damals gedacht, dass der Gugl auch ganz anders kann? Vorige Woche etwa gab er sein Debüt auf der Internationalen Funkausstellung (Ifa) in Berlin: Siemens hatte am Firmenstand zum gemeinsamen Live-Backen geladen, dem so genannten "Gugln". Zwei Mitarbeiterinnen der Münchner Gründerin führten vor, wie aus Teig die süßen Köstlichkeiten entstehen.

Galerie Der Gugl - Im Reich der Kuchenpraline

In der Zwischenzeit gab Heigl ein Interview zum Thema "Wie aus typischen Frauenberufen Unternehmen wachsen". Das Buch, in dem es erscheinen wird, kommt im Frühjahr 2013 im Callwey Verlag heraus. Und auch eine ganz neue Zielgruppe hat den Gugl entdeckt: die Boulevardpresse, allen voran die "Bild am Sonntag". Sie traf Heigl im Münchner Gugl-Loft, der "Heimat des Gugl", zu Interview und Fotoshooting.

Werbefeldzug mit hohem Einsatz

Es scheint, als würde der großangelegte Werbefeldzug des Startups Früchte tragen. Allerdings ist auch der Einsatz denkbar hoch: Für ihre Lufthansa-Aktion, bei der die Minikuchen an Fluggäste in der Senator-Lounge verteilt werden, muss Heigl ziemlich tief in die Tasche greifen: 10.000 Einzel-Gugl und noch einmal so viele Glücks-Gugl sollen binnen drei Wochen in Frankfurt und München von ihren Bauchladenmädchen verschenkt werden.

Ihre tatsächlichen Kosten für die Promotion will Heigl nicht verraten. Im Onlineshop der Küchlein-Manufaktur wird der Glücks-Gugl zum Preis von 2,80 Euro pro Stück angeboten. Zum Promotion-Gugl gibt es eine Klappkarte mit Gutscheincode für eine versandkostenfreie Bestellung und den Verweis auf eine "Landing-Page". Sie informiert potenzielle B2B-Abnehmer über Heigls Kooperationsmöglichkeiten.

Die Münchnerin lockt Businesskunden außerdem über das Netzwerkportal Xing. Wer ab dieser Woche eine Geburtstagsmeldung aus seinem Bekanntenkreis erhält, wird auf die Möglichkeit hingewiesen, einen Gugl als Geschenk zu versenden. Natürlich ist die Mitteilung mit einem Werbebanner versehen. Premium-Mitglieder erhalten einen Vorteilsrabatt von zehn Prozent auf das gesamte Gugl-Sortiment.