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Merken Drucken 05.07.2009, 17:36 Schriftgröße: A A A

Out of Office: Berlin groß in Mode

Gelungene Schauen und so viele Besucher wie nie zuvor: Die diesjährige Fashion Week macht Berlin endgültig zur Modemetropole. Selbst international findet das Ereignis Aufmerksamkeit und Anerkennung. von Siems Luckwaldt (Berlin)

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Was war das noch gemütlich, als man bei der ersten Mercedes-Benz Fashion Week im Juli 2007 zwischen den Schauen noch jeweils fast zwei Stunden Zeit hatte. Alles ging gemächlicher vonstattten, die Catering-Speisekarte hatte man nach Tag zwei bereits mehrfach rauf- und runtergespeist - und wer als große Modemarke in Berlin zeigte, klopfte sich ob dieser selbstlosen Standortunterstützung insgeheim mächtig auf die Schulter. Internationale Beachtung? Fehlanzeige.

Sicher, die Messen Premium und Bread & Butter hatten bereits zuvor Konturen einer Modekapitale Berlin abgesteckt und Einkäufer aus dem In- und Ausland angezogen. Doch trotz größerer Catwalk-Spektakel und der geballten Marketingpower von Veranstalter IMG - der unter anderen auch die New Yorker Fashion Week ausrichtet - wurden die Bemühungen, aus Berlin ein Modezentrum zu machen, belächelt und das Selbstbewusstsein aller Akteure harten Prüfungen unterzogen.

Live-Ticker: Unterwegs auf der Berlin-Fashion-Week

Schnellvorlauf zum Juli 2009: Die Fashion Week ist auf vier Tage verkürzt, dafür drängeln sich nun 33 Modenschauen, die erwähnten zwei großen Messen sowie mehr Neben-Events, Ausstellungen und Partys, als man schaffen kann. Insgesamt waren rund 100 000 Fachbesucher unterwegs - ein Besucherrekord. Allein das Catwalk-Zelt am Bebelplatz zählt 22.000 Besucher, die 900 Plätze der "Arena" sind fast immer komplett besetzt.

Die Premium zählte 31.672 Besuche, davon 62 Prozent aus Deutschland. Kein Wunder, dass Sponsoren und Veranstalter die Fashion Week feiern: Von einer "Erfolgsgeschichte" etwa spricht Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. Und Karl-Heinz Müller, Chef der neu im Flughafen Tempelhof eingezogenen Jeans- und Streetwear-Messe Bread & Butter, sagt zufrieden: "Wir hatten 567 Aussteller und haben unsere Türkontrollen recht streng gehandhabt, um die Qualität der Fachbesucher sicherstellen zu können."

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Aus der FTD vom 06.07.2009
© 2009 Financial Times Deutschland,

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