Out of Office: Ich bin ein Star, holt mich vom Bus
Bettina S. ist das Gesicht der aktuellen Citibank-Werbung. Doch die Managerin erfuhr davon erst, als ihr Bild schon auf Plakaten prangte - niemand hatte sie gefragt. Die Geschichte eines Missverständnisses.An einem Dienstag im Februar sitzt die selbstständige Managerin Bettina S. mal wieder vor ihrem Rechner und plant ihre Projekte. Ein guter Tag zum Arbeiten, draußen schneit und sudelt es, da ist's im Büro doch recht behaglich, ein langer Tag kann es werden, Zeit, einiges an Arbeit wegzuschaffen.
Doch dann piepst ihr Handy: "Hi, du Liebe. Gehe durch Hannover - und da strahlt mich meine Freundin aus dem Fenster der Bank an."
Hä?
Pieps. Eine zweite SMS, aus Hamburg: "Du fährst gerade überlebensgroß an mir vorbei - welch schöner Start in den Tag."
Wie??
Schließlich eine Mail: "Mensch, Bettina, Du bist ja auf der Homepage der Citibank!"
Was???
Bettina S. geht auf die Webseite. Und reißt die Augen auf.
SIE SELBST. SO GROSS. (halbe Seite) Mit DIESEM Foto. (Haare nicht gemacht, kaum Schminke)
An diesem Tag wird S. doch nicht so viel arbeiten. Gibt was zu klären!
Die Sache klärt sich schnell. Bettina S. ist tatsächlich das Gesicht der neuen Citibank-Kampagne, ist seit Mitte Januar Poster, Pappkameradin und Busmodel. Wie konnte das geschehen?
Begonnen hat alles vergangenen Sommer. Eine Freundin schreibt einen Artikel für eine Illustrierte, die von Frauen im besten Häkelalter gelesen wird. Die Fotostory soll die Schönheit der Heimat besingen, ein Thema, zu dem sich 35-jährige Städter ungern äußern, also fragt die Journalistin Bettina: bitte, bitte.
Die ist ganz Freundin und kommt an einem Sonntagmorgen zur Außenalster, ohne Gedöns, "eben so, wie man an einem Sonntag aussieht". Die werden mich schon zurechtmachen, denkt S., mich schminken, ausleuchten, was man eben so macht. Doch die Fotografin macht nichts. S. trägt noch etwas Lipgloss auf, da knipst es schon los. Einige Klicks - das war's. "Wie meine Oma, wenn sie 'nen Schnappschuss macht."
Die Enkelin auf dem Alsterboot: lächelnd, das Kinn auf den Händen, die Augen verschlafen, die Haare verdrückt. Zum Liebhaben, finden alle, nur nicht Bettina. Illustrierte und Abzüge wirft sie weg. Einige Zeit später meldet sich wieder die Fotografin. Sie wolle die Bilder in die Datenbank einer Fotoagentur speisen. Werde eines davon gekauft, bekomme Bettina einen Teil des Honorars. S. sagt Ja, ohne nachzudenken. Tausende Bilder sind in der Datenbank. Models mit Beinen bis zu den Ohren, zurechtgezaubert von Make-up-Artists. Wer will da schon ihr Foto?
Nun, da ist die Werbeagentur Wunderman, die für die Citibank eine ganz besondere Kampagne starten möchte. Die Bank hat seit 2008 einen neuen Besitzer, die französische Genossenschaftsbank Crédit Mutuel, und ändert ihren Auftritt. "Damit werden erste Züge des neuen Gesichts unserer Bank deutlich", heißt es bei der Bank. Für S. werden eher die Züge ihres Gesichts deutlich, ein wenig retuschiert, aber trotzdem: "Wie seh ich nur aus?!"
- 1
- 2
-
Aus der FTD vom 23.03.2009
© 2009 Financial Times Deutschland,
© 1999 - 2012 Financial Times Deutschland
Aktuelle Nachrichten über Wirtschaft, Politik, Finanzen und Börsen
Börsen- und Finanzmarktdaten:
Bereitstellung der Kurs- und Marktinformationen erfolgt durch die Interactive Data Managed Solutions AG. Es wird keine Haftung für die Richtigkeit der Angaben übernommen!
Über FTD.de | Impressum | Datenschutz | Disclaimer | Mediadaten | E-Mail an FTD | Sitemap | Hilfe | Archiv
Mit ICRA gekennzeichnet
VW | Siemens | Apple | Gold | MBA | Business English | IQ-Test | Gehaltsrechner | Festgeld-Vergleich | Erbschaftssteuer
G+J Glossar
Partner-Angebote
Aktuelle Nachrichten über Wirtschaft, Politik, Finanzen und Börsen
Börsen- und Finanzmarktdaten:
Bereitstellung der Kurs- und Marktinformationen erfolgt durch die Interactive Data Managed Solutions AG. Es wird keine Haftung für die Richtigkeit der Angaben übernommen!
Über FTD.de | Impressum | Datenschutz | Disclaimer | Mediadaten | E-Mail an FTD | Sitemap | Hilfe | Archiv
Mit ICRA gekennzeichnet
VW | Siemens | Apple | Gold | MBA | Business English | IQ-Test | Gehaltsrechner | Festgeld-Vergleich | Erbschaftssteuer
G+J Glossar
Partner-Angebote