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Merken Drucken 15.07.2008, 19:21 Schriftgröße: A A A

Out of Office: Wås bin ich?

Kramfors, Poäng, Pjätteryd: Rund 3000 neue Ikea-Produkte gibt es jedes Jahr, und alle brauchen Namen. Je unaussprechlicher, desto besser, finden die Entwickler - und streuen fleißig Äs, Ös und Ås in die Bezeichnungen ein. von Imke Janoschek (Älmhult)

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Angeblich ist Ingvar Kamprad persönlich schuld. Weil der Ikea-Chef sich der Legende nach keine Zahlen merken kann, sollen die Produkte seines Unternehmens von Anfang an keine Nummern, sondern Namen bekommen haben. Und diese sorgen bisweilen für Ärger: Manch eine schwedische Familie sieht es gar nicht gern, wenn sie ihren Namen mit einem Sofatisch teilen muss. Dass die Schweden ihre Teppiche und Fußabtreter nach dänischen Orten benennen, zeuge von einer Art "schwedischem Imperialismus" über ihr Nachbarland, kritisierte unlängst ein Kopenhagener Kommunikationswissenschaftler. Und manch ein deutscher Kunde lässt von einer Klobürste namens Viren lieber die Finger.

Ob ein Sessel Poäng heißt, eine Vase Snärtig oder ein Teppich Helsingör, wird in der südschwedischen Kleinstadt Älmhult entschieden, wo Kamprad vor 50 Jahren das erste seiner Möbelhäuser eröffnete. Anfangs taufte er noch jedes seiner Produkte persönlich, später übernahm seine Cousine Inga-Britt Bailey die Namensfindung. Nach und nach entstand ein System, um den jährlich 3000 neuen Ikea-Produkten einen Namen zu geben: Stühle bekommen demnach nordische Männernamen, Textilien nordische Frauennamen. Esszimmermöbel schwedische Ortsnamen, Kinderprodukte sind nach schwedischen Adjektiven benannt, Gartenmöbel heißen wie schwedische Inseln - und Teppiche wie dänische Ortschaften.

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Aus der FTD vom 16.07.2008
© 2008 Financial Times Deutschland,

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