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Merken Drucken 15.11.2009, 10:00 Schriftgröße: A A A

Patagonia-Gründer Chouinard: Macht doch, was ihr wollt!

Er wollte eine Firma zur Arbeitsvermeidung, kein fades Unternehmen. Yvon Chouinard, Gründer des Outdoorausrüsters Patagonia, schickt seine Leute am liebsten zum Surfen. von Lorenz Wagner, Köln

Da stand er nun, ein alter Mann, in Jeans und Holzfällerhemd. Vor ihm 1000 Manager. "Sie müssen uns helfen", hatte ihn der Chef der Supermarktkette Wal-Mart gebeten. Er sei doch Umstürzler. Und Wal-Mart plane eine kleine Revolution. Man wolle auf jede Ware ein Umweltzeugnis schreiben. Vieles müsse sich ändern: Strategie, Marketing, Einkauf. Nur wie?

Und so hatte Yvon Chouinard, Jahrgang 1938, Gründer der Outdoorfirma Patagonia, den Konzernchef beraten. Und nun stand er vor Wal-Marts Einkäufern. Er sprach über Wiederverwertung und Biolieferanten. Über Patagonias Erfahrungen. Er redete und redete. Bis ein Manager aufstand und sagte: "Bei Ihnen mag das klappen. Ihre Kunden schauen ja nicht auf den Preis."

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FTD.de, 15.11.2009
© 2009 Financial Times Deutschland,

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