Merken Drucken 24.07.2006, 08:26 Schriftgröße: A A A

Kommentar: Maurice Saatchi: Am Ende bleibt das Wort

Soziologie, Technologie und Psychologie haben die traditionelle Werbung ins Grab gebracht. Die Unternehmen müssen deshalb zukünftig ihre Botschaften radikal verkürzen - auf ein einziges Wort. von Maurice Saatchi

Manchmal habe ich das Gefühl, ich stehe am Grab einer geliebten Freundin. Ihr Name: Werbung. Die Beisetzungsfeierlichkeiten sind vorbei, die Totengräber haben ihre Arbeit getan, die Trauergemeinde hat sich versammelt. Den meisten ist es peinlich zuzugeben, dass sie die Verstorbene kannten. "Werbung? In der Branche arbeite ich nicht", sagen sie kopfschüttelnd. Im Alter von nur 50 Jahren wurde Werbung aus dem Leben gerissen. Früher prahlten Werbeholdings mit ihrem Anteil am Werbemarkt. Heute sind sie stolz darauf, wie viele ihrer Geschäftsbereiche nicht zur Werbebranche gehören. Was ist geschehen?

Dahingerafft wurde meine Freundin durch eine Krankheit in drei Akten, wie mir Experten in der Rückschau erklären. Das Siechtum begann mit der Soziologie. Familien versammelten sich nicht mehr um den Fernseher. Das bedeutete das Ende des 30-Sekunden-Werbespots. Dann setzte ihr der nächste Infekt zu, die Technologie. Selbst wenn sich alle Familienmitglieder im selben Haus befanden, blickten sie nicht auf denselben Bildschirm. Laptops, Handys, iPods, Computerspiele - sie alle brachten mehr Medienfragmentierung, mehr Sender, mehr Auswahl, mehr Komplikationen.

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