Gastkommentar: CDU-Wahlkampf für Margarine

Die Union führt eine läppische Kampagne für die Bundestagswahl. Erfolg haben wird sie damit trotzdem: Die SPD ist einfach zu schwach - da würde ein echter Wahlkampf nur stören. von Hans-Hermann Tiedje

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Hans-Hermann Tiedje ist Chef der Kommunikationsagentur WMP Eurocom. Er war persönlicher Wahlkampfberater von Bundeskanzler Helmut Kohl.

CDU und CSU werden diese Bundestagswahl ganz sicher gewinnen, sie werden zwischen 35 und 40 Prozent landen - allerdings gewiss nicht wegen ihres Wahlkampfs. Denn was die Union als Wahlkampf ausgibt, war früher eine Kampagne für Margarine: rote Backen, gesunde Gesichter, strahlendes Lächeln gut frisierter Menschen.

Wobei den Agenturen der CDU kein Vorwurf zu machen ist. Wo vorne von der Partei kein Gedanke reinkommt, kann hinten kein Goethe rauskommen. Das heißt nicht, dass die Kampagnenstrategen keine Ideen hätten. Es heißt nur, dass es die Idee dieser Strategen war, 2009 mal eher keinen Wahlkampf zu führen. Der Ansatz lautet: Es muss möglich sein, eine Wahl ohne viel Aufsehen und ohne das Publikum mit Argumenten zu behelligen zu gewinnen.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass das sogar funktioniert - jedoch nur vor dem Hintergrund der spezifisch deutschen aktuellen Gemütslage. Der Verdruss, ja die Abneigung gegen die SPD ist mittlerweile derart stark, dass Wahlkampf da nur stören kann.

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