Von Weißer Ware zum Smartphone: Haushaltsgerätebauer greift Handyhersteller an

Der chinesische Hersteller Haier ist in Deutschland vor allem für seine Haushaltsgeräte bekannt - immerhin die weltweite Nr. 5 am Markt. Um weiter zu wachsen, dringt Haier auf den Markt für Unterhaltungsgeräte vor - und will sich dort mit praktisch allen Marktführern anlegen. von Björn Maatz

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Der Haushaltsgerätehersteller Haier aus China drängt verstärkt auf den umkämpften Markt der Unterhaltungselektronik und will seine Exporte künftig auch in anderen Produktklassen ausweiten. "Wir werden noch stärker auf Mobiltelefone und Computer setzen", sagte Yang Mian Mian, Präsidentin und Mitgründerin des chinesischen Konzerns, der FTD. Bisher hat sich Haier im Elektroniksegment auf Fernseher konzentriert.

Das Unternehmen mutet sich damit viel zu: Die angestrebten Märkte sind hart umkämpft und von wesentlich namhafteren Wettbewerbern besetzt, die Margen speziell bei kleinen Notebooks und Einsteigerhandys zudem sehr gering. Im Handygeschäft ist Wachstum vor allem mit leistungsfähigen Mobiltelefonen zu erzielen. Der weltweite Absatz von Smartphones wird nach Angaben des US-Marktforschungsunternehmens iSuppli von rund 184 Millionen Stück in diesem Jahr bis auf knapp 445 Millionen Exemplare 2013 steigen. Haier hat aber bislang überwiegend einfache Handys im Angebot und müsste sich im Smartphone-Geschäft Wettbewerbern wie Weltmarktführer Nokia, Blackberry-Hersteller Research In Motion und Apple mit dem iPhone stellen.

Große Handykonzerne wie Nokia dringen zudem mit günstigen Einsteigermodellen in Schwellenländer. Haier müsste sich also auch in diesen Märkten starker Konkurrenz erwehren. Die Handys von Haier heben sich bislang weder vom Design noch von der technischen Ausstattung merklich vom Wettbewerb ab. Im TV-Geschäft ist Haier seit den 90er-Jahren vertreten. Den Weltmarkt dominieren aber Konzerne aus Südkorea und Japan.

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