Marke

Wer seine Marken pflegt, pflegt das Geschäft. Das erkennen auch immer mehr Mittelständler. Aber wie packt man die Sache an? Und wie schafft man es halbwegs preiswert. Denn Markenbildung kostet Geld. von Johanna Lutteroth mehr

Viele Unternehmen verfügen über Marken im Millionenwert. Dieses geistige Eigentum lässt sich nutzen - und zu Geld machen. Zum Beispiel, indem man eine Marke wie eine Immobilie verkauft und wieder zurückmietet. von Friederike Meier-Burkert mehr

Firmen tun gut daran, sich und ihre Produkte als Marken zu etablieren. Eine Analyse zeigt: Wichtig dafür ist vor allem auch das Mitarbeiterverhalten. Darüber denken die Unternehmen zu wenig nach. von Sabine Meinert mehr

Jeder Kontaktpunkt zwischen Marke und Verbraucher besitzt eine eigentümliche und spezifische Wirkung. Die Anzahl der "Touchpoints" wächst, Marken begegnen uns auf neue und manchmal ungewohnte Weise. Das verlangt nach Analyse. von Norbert Dube (TNS Infratest) mehr

800 Millionen Facebook-Nutzer, 200 Millionen Tweets täglich, drei Milliarden Videoaufrufe auf Youtube pro Tag: Angesichts solcher - stetig steigenden - Zahlen fragen sich viele deutsche Unternehmen, ob sie auf den Social-Media-Zug aufspringen sollen. von Petra Dittrich und Susanne Klar (TNS Infratest) mehr

Wer eine starke Marke etablieren will, muss dem Kunden Orientierung bieten. Außerdem zählt das Dreigestirn Relevanz, Erlebnis und Vertrauen. Erfolg verspricht die Verknüpfung mit Social Media Marketing. von Hartmut Scheffler (TNS Infratest) mehr

Der Erhalt denkmalgeschützter Gebäude ist oft kostspielig und schwierig. Der richtige Standort und die passenden Bauten können aber auch Geist und Image eines Unternehmens stützen, ja sogar verkörpern. von Alicia Clegg mehr