Marketing

Jeder weiß, was sich hinter dem Begriff Pressearbeit verbirgt. Jeder weiß, dass Unternehmen gut funktionierende Pressearbeit braucht. Doch nur die wenigsten können passende Ziele definieren und Strategien ableiten. von David Wolf (business-wissen.de) mehr

Wer nicht dabei ist, ist out. Unternehmen, die Social Media nutzen, wissen häufig jedoch nicht, wie sie es richtig machen sollen. Dass sich gerade in der Marktforschung viele Möglichkeiten bieten, ist den meisten nicht bewusst. von Andreas Schurek (Managing Director, TNS International S.à.r.l., Genf) mehr

Wichser, Stuhlgang, Scheißdreck - alles Modellbezeichnungen für Fahrzeuge. Unterschiedliche sprachliche Bedeutungen auf der weiten Welt lösen dieses Problem aus. Für Autobauer ist die Namensfindung ein vermintes Gelände. von Heiko Lossie mehr

Seien es gute Vorsätze oder das schlechte Gewissen nach den Exzessen einiger Feiertage - in den ersten Wochen des Jahres geben sich viele Verbraucher abstinent. Sie wollen "sündenfreie" Produkte. Es gilt also, etwas zu verkaufen, was in der Ware gar nicht vorhanden ist: Alkohol, Fett, Zucker etc. von Rhymer Rigby und Gautam Malkani mehr

Marketingexperte Jom Stengel will Unternehmer überzeugen, dass Erfolg davon abhängt, inwieweit ein Produkt oder eine Dienstleistung das Leben der Menschen verändert. In seinem Buch macht er das am Beispiel von Apple und anderen deutlich. von Andrew Edgecliffe-Johnson mehr

Das Unternehmen dominiert das Geschäft mit Kurznachrichten, doch die Marketingstrategie hinkt hinterher - vor allem im Vergleich zu Facebook. Investoren sehnen den geplanten Ausbau herbei. von Tim Bradshaw und Richard Waters mehr

Aufstrebende Entrepreneure nutzen gerne das Internet, um eine persönliche Marke wie das Valley-Girl zu kreieren. Sie hoffen, dass ihnen damit der Durchbruch gelingt. von April Dembosky mehr