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Merken   Drucken   07.08.2009, 18:52 Schriftgröße: AAA

Finanzmarken: Bekannt wie Herr Kaiser  

Gerade in der Finanzkrise kann es sich lohnen, Bankprodukte zu Marken zu machen. Geschickt stellen sich dabei aber nur die wenigsten Anbieter an. von Friederike Krieger

Mehr zu: Banken, Hamburg-Mannheimer

Seit 37 Jahren ist er schon für die Hamburg-Mannheimer im Einsatz. Er preist Renten- und Unfallpolicen des Versicherers an und redet über das Engagement seines Arbeitgebers bei der Fußball-Weltmeisterschaft. Seine jahrzehntelangen Anstrengungen haben Früchte getragen: Nahezu jeder in Deutschland kennt die Werbefigur Günter Kaiser, inzwischen bereits von der dritten Schauspielergeneration verkörpert.
In den vergangenen Jahren sind Herr Kaiser und der Versicherer noch enger zusammengerückt. Ihren Werbeslogan hat die Hamburg-Mannheimer in "Kaiserlich versichert" geändert. Etliche Produkte tragen Kaisers Namen. So heißt die staatlich geförderte Riester-Rente bei der Gesellschaft Kaiser-Rente. "Riester-Renten kann der Kunde bei jedem Versicherer kaufen, eine Kaiser-Rente nur bei der Hamburg-Mannheimer", sagt Marketing-Leiterin Andrea Hoelken.
Das eigene Produkt zur unverwechselbaren Marke zu machen wird für Versicherer, Banken und Fondshäuser immer wichtiger, gerade in Zeiten der Finanzkrise. "Marken stehen für gleichbleibende Qualität, daher helfen sie, Vertrauen aufzubauen", erklärt Bernd Samland, Geschäftsführer der Kölner Markenberatung Endmark. Und gerade das Vertrauen der Anleger hat in der Krise stark gelitten.

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  • FTD.de, 07.08.2009
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