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Merken   Drucken   09.08.2009, 08:00 Schriftgröße: AAA

Finanzmarken: Wenn der Name der Bank verschwindet  

Die Liste der vom Markt verschwundenen Bank- und Versicherernamen ist lang. Unternehmen, die sich von Marken trennen, sparen Kosten und stärken ihre Hauptmarke. Dafür riskieren sie jedoch, Kunden zu vergraulen und wichtige Mitarbeiter zu verlieren. von Patrick Hagen
Nach der Übernahme der Dresdner Bank durch die Commerzbank  war schnell klar: Der Name Dresdner Bank wird verschwinden. Es sei unsinnig, mit beiden Marken weiterzumachen, sagte Commerzbank-Vorstandschef Martin Blessing schon bei der Bekanntgabe der Fusion.
Die 139 Jahre alte Dresdner Bank ist nur die letzte einer langen Reihe vom Markt verschwundener Finanzmarken. Nach einem Unternehmenskauf oder einer Fusion stellt sich in der Regel die Frage nach dem Fortbestand eines Firmennamens. Es müsse aber nicht sein, dass nach der Übernahme eine Marke aufgegeben wird, sagt Uli Mayer-Johanssen, Gründerin und Geschäftsführerin der Berliner Corporate-Design-Agentur Metadesign. Viele Firmen haben durch Zukäufe ein ganzes Portfolio von Marken angehäuft.
Im Umgang mit Firmennamen haben die Markenstrategen von Banken oder Versicherern mehrere Möglichkeiten: Sie können konsequent auf eine Marke setzen wie der französische Versicherer Axa . Übernommene Marken müssen dann irgendwann ihren Namen abgeben. Andere Konzerne behalten Einzelmarken wie die zur Münchener Rück  gehörende Versicherungsgruppe Ergo mit Hamburg-Mannheimer, DKV, Victoria, DAS und KarstadtQuelle. Auch die Sparkassen-Finanzgruppe ist Heimat einer Vielzahl von Finanzdienstleistern, die als eigenständige Marken auftreten.

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  • FTD.de, 09.08.2009
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