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Merken Drucken 03.04.2009, 19:00 Schriftgröße: A A A

Ärger in Australien: Coca-Colas größter Werbeflop

Die australische Coca-Cola-Tochter bewarb die eigene Brause als gesundes Lebensmittel - nun muss der Konzern die Kampagne widerrufen. von Peter Smith

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Die Schauspielerin Kerry Armstrong stellt ihre Popularität gern in den Dienst einer guten Sache. So engagiert sich die Australierin zum Beispiel im Kampf gegen Krebs und für die Rechte benachteiligter Kinder. Auch politisch ist die 51-Jährige stets auf der Höhe: Das Bild, wie sie 2003 im purpurfarbenen Büstenhalter gegen den Irakkrieg protestierte, schaffte es in jede australische Zeitung.

Nach ihrer jüngsten Kampagne sieht sich Armstrong nun jedoch selbst empfindlichen Protesten ausgesetzt. Die Darstellerin hatte ihre Popularität diesmal in den Dienst von Coca-Cola gestellt - und dem Konzern ihr Gesicht für eine Anzeigenreihe geliehen, die "völlig inakzeptabel" war, wie das australische Amt für Verbraucherschutz am Donnerstag beschied. Folge: Armstrongs Glaubwürdigkeit steht auf dem Spiel, ebenso wie die von Coca-Cola . Der Multi ist mit einem Marktanteil von 56 Prozent auch auf dem fünften Kontinent der beliebteste Brausehersteller.

Die Anzeigen sollten, so die Idee, mit bösen Vorurteilen gegenüber Coca-Cola aufräumen. Unter dem Slogan "Kerry Armstrong über Muttersein und Mythen" hieß es: "Mythos: Macht dich dick. Mythos: Macht deine Zähne kaputt. Mythos: Ist voller Koffein."

Kurz darauf schaltete der US-Konzern eine weitere Anzeige mit dem Text: "Es war höchste Zeit, Tatsachen auszusprechen und zu helfen, die Wahrheit über Coca-Cola zu verstehen." Die dreifache Mutter Armstrong wird zitiert: "Nachdem ich erfahren habe, was Mythos ist und was nicht, ist es schön zu wissen, dass unsere Familie auch künftig eines unserer Lieblingsgetränke konsumieren kann."

Weitreichende Bedeutung

Die Verbraucherbehörde ACCC verurteilte die Kampagne am Donnerstag auf der ganzen Linie. Die Anzeigen könnten Eltern täuschen und zu der falschen Annahme führen, dass Cola weder Fettleibigkeit noch Karies verursache, teilte die ACCC mit. Der Getränkekonzern musste sich verpflichten, in sieben großen australischen Tageszeitungen neue Kampagnen zu schalten, in denen die Aussagen vom Herbst nun widerrufen werden.

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Name	aktuell	%	absolut
Coca-Cola	75,06 USD	-0,53%	-0.4

Aus der FTD vom 04.04.2009
© 2009 The Financial Times,

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