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Merken Drucken 11.08.2009, 19:37 Schriftgröße: A A A

Fast Food und Fußball: Burger King wirbt mit den Bayern

Der zweitgrößte Fleischklopsbrater der Welt will unter Fans des FC Bayern München beliebter werden. Deshalb gibt es bald eine Filiale im Stadion und Brötchen mit Logo - gegen Geld an den Verein natürlich. Rivale McDonald's findet das keine gute Idee. von Gerhard Hegmann (München)

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Burger King-Deutschland-Chef Thomas Berger hat eine Idee. "Wir probieren derzeit aus, ob wir mit den Sesamkörnern auf dem Whopper das Bayern München-Logo abbilden können." Mit dem Emblem des Fußballrekordmeisters auf Hackfleischbrötchen, speziellen Menüs und Rabatt für Fußballfans will Burger King künftig mehr Gäste in seine Schnellrestaurantkette locken. Wie viel Mehrumsatz das bringen soll, will Berger nicht verraten.

Für mindestens drei Jahre hat die Deutschland-Tochter des US-Konzerns jetzt eine so genannte Partnerschaft mit dem FC Bayern München geschlossen. Tatsächlich heißt es, dass Burger King dafür zahlen muss, dass es künftig Bandenwerbung betreiben, das FC Bayern Logo nutzen und Bayern-Fans gezielt ansprechen darf. Branchenexperten sprechen von einem hohen einstelligen Millioneninvestment für Burger King, um sich besser in Szene zu setzen. Außerdem soll in der Münchner Fußballarena, dem Heimatstadion des Rekordmeisters, ein Burger King-Restaurant eröffnet werden.

Für den in Deutschland gut drei Mal so großen Konkurrenten McDonald's kam das Geschäft mit dem FC Bayern München nicht in Frage. "Wir wussten von den Gesprächen", sagt ein Sprecher. Statt in einzelne Bundesliga-Clubs zu investieren, sucht McDonald's die oberste Liga bei einzelnen Sportveranstaltungen. "Wir setzen auf ein Plattform-Sponsoring mit Mega-Events", heißt das im Branchenjargon der Marketingexperten. Darunter versteht McDonald's seine Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund, wo sich der US-Konzern im Umfeld von Länderspielen präsentiert. Außerdem gehört McDonald's zu den Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaften und der Olympischen Spiele. Und ein Restaurant in der Münchner Arena erscheint für McDonald's auch nicht interessant zu sein. "Restaurants in Fußballstadien kommen für uns nicht in Frage, da sie wirtschaftlich wenig vielversprechend sind", erklärt das Unternehmen.

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© 2009 Financial Times Deutschland,

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