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  FTD-Serie: Verpackungskünstler

Die FTD beleuchtet in einer neunteiligen Serie täglich Trends der Branche. Anhand von Beispielen erklären wir, wie sich Marken über Verpackungen abgrenzen und Marktanteile gewinnen. Wir erläutern technologische Neuerungen und zeigen Wachstumschancen auf.

Merken   Drucken   19.08.2009, 17:08 Schriftgröße: AAA

Pillen und Kapseln: Verzweifeln am Blister  

Klein, kleiner, am kleinsten: Für das Öffnen vieler Medikamentenschachteln braucht man Kraft in den Fingern und gute Augen - eine echte Herausforderung für viele Ältere. Die Verpackungsforschung wittert eine neue Marktlücke. von Ulrike Sasse
Mit aller Konzentration und Kraft muss der Patient die kleinen Tabletten aus dem Streifen drücken - dreimal am Tag, und immer zur gleichen Zeit. Manchmal vergisst er es, manchmal kullern die blöden kleinen Dinger einfach weg. Ob das schlimm ist? Der Patient weiß das oft nicht so genau. Denn auch die Schrift auf der Packungsbeilage ist einfach zu klein.
"Seniorengerechte Verpackungen werden das Thema der Zukunft", sagt Horst Antonischki, Leiter des Instituts für Verpackungsmarktforschung in Braunschweig, voraus. Er zertifiziert kindersichere Verpackungen und prüft sie gleichzeitig auf ihre Seniorenfreundlichkeit. "Allerdings müssen die Produzenten die Stimme der Konsumenten bisher noch nicht hören. Sonst wären wir da schon weiter", so der Branchenexperte.
Im Jahr 2030 wird mehr als ein Drittel der Bevölkerung über 60 Jahre alt sein. Höchste Zeit also für die Verpackungsindustrie, sich auf ihre neue Kunden einzustellen. Dabei muss ihr jedoch ein schwieriger Spagat gelingen: Um die Zielgruppe zu erreichen, dürfen die seniorengerechten Produkte nicht als "Seniorenprodukte" erscheinen.

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  • FTD.de, 19.08.2009
    © 2009 Financial Times Deutschland,
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