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Merken   Drucken   02.06.2009, 10:41 Schriftgröße: AAA

Verpackungskünstler: Ausweitung der Werbezone  

Crossmediale Vermarktung: Viele Marken fühlen sich zu groß für kleine Verpackungen. Deshalb sollen Crossmedia-Kampagnen den Käufer auf spezielle Websites locken. Ausgangspunkt ist inzwischen meist die Verpackung selbst. von Gregor Kessler

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Marken wollen so viel erzählen. Davon, wie jung sie sind, wie dynamisch, wie gut gelaunt. Das Problem: Immer weniger Käufer hören zu, weil immer mehr Marken durcheinanderreden. In einem Supermarktregal posaunen heute so viele Verpackungen ihre Botschaft zur gleichen Zeit heraus, dass niemand mehr sein eigenes Wort versteht. Deshalb sind sich zwar nahezu alle Marketingexperten einig, dass die Verpackung das primäre und noch immer wichtigste Kommunikationsmittel zwischen Marke und Käufer ist. Gleichzeitig aber suchen alle nach einem ruhigen Eckchen: dem Ort, an dem das Produkt dem Konsumenten ganz in Ruhe alles über sich erzählen kann.
Der Trick, den Kunden in seinem Dialog mit einem Produkt aus einer Ecke in eine andere zu lotsen, nennt sich crossmediales Marketing. Und es ist ein Trick, der inzwischen mehr und mehr auf Verpackungen zum Einsatz kommt. Pionierarbeit geleistet hat hier Coca-Cola. 2003 begann der Getränkekonzern die Etiketten seiner Fanta-Flaschen mit Codes zu bedrucken, die, per SMS an eine bestimmte Nummer geschickt, dem Sender einen neuen Klingelton bescherten. Das war zwar crossmedial, indem es die Verpackung mit Mobilfunk verband, aber nicht wirklich ein Dialog mit der Marke. Für den braucht man das Internet.

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