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Merken   Drucken   04.08.2009, 18:38 Schriftgröße: AAA

Warsteiner: Brau, schau, wem  

Deutschlands einst größte Biermarke Warsteiner ist schal geworden. Patriarch Albert Cramer hat das Gespür fürs Geschäft verloren, seine Tochter Catharina hat es noch nicht gefunden. Eine Geschichte mit vielen Flaschen und Kronkorkenprinzen. von Birgit Dengel
Der Alte ist da. Er selbst lässt sich nicht blicken, aber in der Tiefgarage steht sein Mercedes-Sportcoupé. Vorn auf der Motorhaube, festgeschraubt am Blech, prangt ein Hufeisen, groß wie ein Bierhumpen. Es blitzt silbern im Neonlicht und öffnet sich nach oben. Damit das Glück hineinfallen kann.
Glück kann Albert Cramer gut gebrauchen. Denn um das Imperium des Warsteiner-Inhabers steht es schlecht. In zehn Jahren hat sich die Produktion von Deutschlands einst größter Biermarke nahezu halbiert. Der goldene Lack der "Königin unter den Bieren" (Eigenwerbung) ist ab, bei Image und Preis haben Wettbewerber wie Radeberger und Beck’s die Sauerländer abgehängt. Selbst im Getränkemarkt der Kleinstadt Warstein kann die Kassiererin nicht mehr sagen, welche Marke sich besser verkauft: Warsteiner oder Veltins, das Pils aus dem Nachbarort Meschede-Grevenstein.
Es ist noch nicht lange her, da füllte Cramers Brauerei (Umsatz: 580 Mio. Euro) dreimal mehr Bier ab als der Lokalrivale. 2008 zog Veltins im Inland mit 2,4 Mio. Hektolitern an Warsteiner vorbei. Der Ex-Marktführer braut heute nur noch 2,3 Mio. Hektoliter für den deutschen Markt. Inklusive Export bringt es Warsteiner auf knapp drei Mio. Hektoliter - so wenig wie seit fast 20 Jahren nicht mehr.

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  • capital.de, 04.08.2009
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