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Merken Drucken 08.09.2009, 08:57 Schriftgröße: A A A

Markenauftritt: Opel mit neuem Spruch und neuem Blitz

Exklusiv Die Zukunft des Autobauers ist ungewisser als je zuvor. Dennoch plant Opel nach FTD-Informationen einen neuen Markenauftritt - mit frischem Logo und dem neuen Motto "Wir leben Autos". Die Initialzündung kam von den Mitarbeitern.

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Der Claim von Audi? Vorsprung durch Technik. Seit 1971. Der Claim von BMW? Freude am Fahren. Seit 1969. Und der Claim von Opel?

Der Niedergang des Rüsselsheimer Autobauers spiegelt sich in der Markenführung. Während die Konkurrenz die Halbwertszeit ihrer Slogans in Jahrzehnten bemisst, tüfteln die Opel-Werber alle paar Jahre ein neues Motto aus, weil sie mit dem alten wieder mal nicht glücklich geworden sind. Der 1990 ersonnene Claim "Freude durch Technik" musste schon 1994 für "Wir haben verstanden" weichen. 2002 folgte "Frisches Denken für bessere Autos", ein Leitspruch, der auch intern bald als so verquast galt, dass es die GM-Tochter seit Ende 2007 mit "Entdecke Opel" versucht.

Nun indes ist nach FTD-Informationen auch die Halbwertszeit des aktuellen Claims abgelaufen. Während in Detroit und in Washington, bei RHJI und bei Magna, in Berlin und in Moskau um die Zukunft des defizitären Autoherstellers gerungen wird, hat man in Rüsselsheim selbst scheinbar nichts anderes zu tun, als sich schon wieder um den Markenauftritt zu sorgen. Das Ergebnis diesmal: Opel - "Wir leben Autos".

Verantwortlich für die neue Kampagne ist Interbrand. Angeblich ließ sich die Werbeagentur bei der Entwicklung des Leitmotivs von den gelben "Wir sind Opel"-Shirts inspirieren, die die Opelaner zuletzt tausendfach in Umlauf gebracht haben. Bei den Solidaritätsbesuchen von Außenminister Frank-Walter Steinmeier (SPD) und Kanzlerin Angela Merkel (CDU) hatte bekanntlich nicht viel gefehlt, und die beiden hätten selbst eines der Hemden übergestreift.

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FTD.de, 08.09.2009
© 2009 Financial Times Deutschland,

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