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Merken   Drucken   25.01.2007, 22:20 Schriftgröße: AAA

Mars-Hersteller startet Werbungsoffensive  

Deutschlands zweitgrößter Schokoladenhersteller Masterfoods greift seine Konkurrenten auf dem schwierigen Süßwarenmarkt mit zusätzlicher Werbung an. "Wir werden 2007 deutlich mehr für das Marketing ausgeben", sagte Philippe Metzger, Deutschlandchef der Süßwarensparte, der FTD. von Birgit Dengel (München) und Isabell Hülsen (Hamburg)
Philippe Metzger,Geschaeftsführer der Masterfoods GmbH   Philippe Metzger,Geschaeftsführer der Masterfoods GmbH
Das Werbebudget des Unternehmens - unter anderem bekannt für Mars und Snickers - werde im Vergleich zum Vorjahr mit einer zweistelligen Prozentrate wachsen. 2006 gab Masterfoods für Süßwarenwerbung in klassischen Medien nach Angaben des Marktforschers Nielsen in Deutschland rund 60 Mio. Euro aus.
Ziel des Unternehmens ist es, seinen Anteil am deutschen Schokoladenmarkt deutlich zu steigern. "Wir wollen 2007 um drei bis fünf Prozent wachsen - auf jeden Fall stärker als der Markt", sagte Metzger zum Umsatzwachstum. Im Vorjahr legte der Erlös von Masterfoods hierzulande um 4,1 Prozent auf rund 500 Mio. Euro zu im Vergleich zu 2005. Der gesamte Schokoladenmarkt wuchs dagegen nur um zwei Prozent auf 4,5 Mrd. Euro. Um überdurchschnittlich zu wachsen, muss das Unternehmen seinen Wettbewerbern daher Marktanteile abjagen. "Wachstum lässt sich überwiegend durch Verdrängung erreichen", sagte Metzger.

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