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Merken   Drucken   26.06.2005, 19:49 Schriftgröße: AAA

Operation Fußball-WM: Die Schlacht hat begonnen  

Das Sport-Großereignis im kommenden Jahr planen die Erzrivalen Adidas und Puma mit militärischer Präzision. Adidas geht mit Rekordausgaben beim Marketing in die Offensive. von Anton Notz, Herzogenaurach und Richard Milne, London
Adidas-Salomon relativ zum Stoxx Konsumgüter   Adidas-Salomon relativ zum Stoxx Konsumgüter
Mit Rekordausgaben beim Marketing zieht Adidas  in die Schlacht der Sportartikelhersteller zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland. Bis zu 900 Mio. Euro investiert das Unternehmen, um Marktanteile zu gewinnen und den Abstand zu Branchenführer Nike zu verkürzen. "Wir wollen 2006 mit Fußball erstmals mehr als 1 Mrd. Euro umsetzen", sagte Vorstandschef Herbert Hainer am Samstag in Herzogenaurach und steckte damit das Ziel für das heraufziehende Großereignis ab.
Eine Fußball-WM ist für die Sportartikelhersteller wie Weihnachten im Hochsommer: eine Mega-Bescherung. Im WM-Jahr 2002 konnte Adidas beispielsweise seine Umsätze in den Austragungsländern Japan und Korea um 30 Prozent steigern und hat seither jährlich zweistellig zugelegt. Vier Jahre zuvor gelang Adidas in Frankreich der Durchbruch. Heute ist Frankreich Adidas' größter Markt in Europa.
2006 will die weltweite Nummer Zwei ihren Marktanteil in Deutschland von heute 47 auf über 50 Prozent hieven. "Auf einem solchen Niveau muss jeder Prozentpunkt hart erkämpft werden", sagt Günter Weigl, der bei Adidas das Fußball-Geschäft verantwortet. Weltweit steckt im Geschäft mit Fußballartikeln im nächsten WM-Jahr ein Umsatzpotenzial von 3 Mrd. Euro - rund 400 Mio. Euro mehr als in diesem Jahr. Auf ein Drittel davon ist Adidas abonniert.
Nichts bleibt dem Zufall überlassen

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  • FTD.de, 26.06.2005
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