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Merken   Drucken   03.09.2009, 07:00 Schriftgröße: AAA

Markenführung: Klinik mit Profil  

Mit neuen Internetauftritten, Logos und Broschüren wollen Kliniken eigene Marken schaffen – mit bisher mäßigem Erfolg. Doch einige Krankenhäuser schärfen ihr Profil und erhoffen sich Wettbewerbsvorteile. von Katharina Grimm
Als 1997 das Unfallkrankenhaus Berlin (UKB) mitten auf der grünen Wiese im sozial schwachen Stadtteil Marzahn eröffnet, ist das Haus nicht sonderlich beliebt. Taxifahrer können sich unter dem schlichten Namen nichts vorstellen, und die Klinik ist die 68. in Berlin – ein vollkommen gesättigter Markt. Um sich aus der Masse abzusetzen, setzt das UKB auf Öffentlichkeitsarbeit: modern, mit hohem Qualitätsanspruch und hervorragendem Personal – diese Aussagen werden kommuniziert.
Mit dem eingängigen Slogan "24 Stunden – was auch geschieht" unterscheidet sich die Klinik von üblichen Sprüchen wie "Im Mittelpunkt der Mensch". "Man hatte schnell das Gefühl, in der Klinik ist immer Action pur, wie in der TV-Serie ,Emergency Room‘", sagt Holger Steudemann von der Berliner Agentur Wok.

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  • Aus der FTD vom 03.09.2009
    © 2009 Financial Times Deutschland,
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Kommentare
  • 04.09.2009 18:52:08 Uhr   Christian Baulig (Redaktion): Markenbildung in der Gesundheitswirtschaft

    Sehr geehrter Tempovision,
    zunächst: Nicht der Artikel wird gesponsert, sondern die neue medbiz-Rubrik "Management". Auf den redaktionellen Inhalt hat der Sponsor keinen Einfluss. Zu Ihrem inhaltlichen Einwand. Warum sollten Unternehmen der Gesundheitswirtschaft keine Markenbildung betreiben? Wer gute Arbeit leistet, kann diese Botschaft mit intelligentem Marketing weiter verbreiten und neue Kunden finden; wer pfuscht, dem werden auch keine Hochglanzbroschüren helfen. Letztlich gelten für diese Branche die gleichen Regeln wie für jeden anderen Wirtschaftszweit auch.
    Mit freundlichen Grüßen
    Christian Baulig
    Ressortleiter Agenda
    G+J Wirtschaftsmedien

  • 03.09.2009 08:51:32 Uhr   Tempovision: "Dieser Artikel wird gesponsert von...&q...
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