FTD.de » Edition Weekend » Unser Dax soll schöner werden

Merken   Drucken   20.02.2004, 08:00 Schriftgröße: AAA

Unser Dax soll schöner werden  

Die Logos unserer Unternehmen werfen ein grausiges Licht auf den Wirtschaftsstandort Deutschland. Meinen Design-Experten. Und machen es besser. von Eike Petering
Wenn Firmen nach Schönheit des Logos heiraten würden -die deutschen Bräute blieben reihenweise sitzen. "Die Logos der Dax-Unternehmen spiegeln den Zustand der deutschen Wirtschaft treffend wider", stichelt Design- und Schriftexperte Erik Spiekermann: "Dringend reformbedürftig." In den 60er und 70er Jahren hätten die letzten großen Neuerungen stattgefunden. "Seitdem stecken die Logos im Reformstau." Die im Dax vertretene Wirtschaftselite präsentiert sich zu provinziell, meint der britische Designer Neville Brody. "Es geht ernst und humorlos zu", konstatiert er. Auch Peter Martin, Geschäftsführer der Münchner Agentur Martin et Karczinski, meckert: "Bei den Logos kann man viel verbessern."
Der Dax 30, das ist grafisch gesehen wenig Licht und ganz viel Schatten. Die Gründe sind vielfältig. Manche Logos stecken voll Biederkeit: "Die Deutsche Post sieht mit ihrem Horn und der Schrift altbacken aus", schimpft Martin. Andere sind beliebig, unterscheiden sich nicht von der Masse. Wie bei Infineon: "Deren Logo hat ein Nichtkönner gemacht, schlicht eine Katastrophe", urteilt Martin. "Scheußlich" findet es auch Spiekermann. "Jeder Dussel hat damals so eine Sichel gemacht."
Viele Fehlgriffe führen die Experten auf Gedankenlosigkeit zurück. Beispiel ThyssenKrupp: "Die alten Unternehmen Krupp und Thyssen waren Markenlegenden", erinnert sich der Stuttgarter Grafiker und Verleger Karl Duschek, der mit seinem verstorbenen Partner Anton Stankowski das Logo der Deutschen Bank entworfen hat. "Und dann stopft irgendeine dämliche Agentur das einfach zusammen." Für Martin ist das Resultat ebenfalls "ein furchtbares Zeichen". Bei ThyssenKrupp sieht man das ganz anders: Die Mitarbeiter hätten sich das Logo in einem Wettbewerb ausgesucht.
Wenig Grips strahlt nach Expertenmeinung das SAP-Logo aus. "Mit dem Hackebeil gemacht", urteilt Spiekermann. Danach habe der Grafiker noch schnell die Buchstaben aneinander gepappt. "Einfach katastrophal." Viel besser sei das TUI-Zeichen: "Ein Smiley, aus dem man den Firmennamen herauslesen kann, das ist mutig und gelungen."
Logos sind wichtig. Sie tauchen in der Werbung auf und in Broschüren; in Schriftsachen und auf Visitenkarten; an Gebäuden und auf Produkten. "Das Logo ist für die Unternehmenskommunikation das, was die Krone für den König ist", glaubt Martin. Für alle sichtbar, ein Ausdruck des Selbstverständnisses. Und Duschek ist überzeugt, dass ein gutes, authentisches Logo mit weniger Werbeaufwand bekannt wird "als eines dieser Photoshop-Dinger".
Warum legen sich die Konzerne also nicht endlich neue, bessere Markenzeichen zu? "Beim Logo operieren wir am Rückenmark", sagt Martin. Denn es taucht im gesamten Corporate Design auf. Fehler können viel Geld kosten. So sind sich die Experten keineswegs einig, ob das Zeichen von TUI nun wirklich gelungen ist. "Das ist ein reines Zeitgeist-Logo, in ein paar Jahren müssen die es schon wieder ändern", kritisiert Duschek. "Was ist zeitloser als ein Lächeln?", hält TUI dagegen. Änderungen kosten bei Großunternehmen Unsummen - Autohersteller müssen etwa über Jahre hinweg die Logos der Händler austauschen. Darüber hinaus verdankt das alte Logo seine Bekanntheit der teuer bezahlten, jahrelangen Werbung. Daher werden viele Logos regelmäßig und kaum merkbar "geliftet", also mit minimalen Änderungen an den Zeitgeist angepasst.
Aber nachts träumen die Kreativen aus Design- und Werbeagenturen, denen tagsüber die Marketingabteilungen und Firmenvorstände ihre Ideen ausreden, von einem anderen Dax. Frei von Vorgaben haben sich elf Agenturen bei uns ausgetobt und ausgewählte Logos überarbeitet. Manche nur minimal und einfühlsam - andere frisch und radikal. Denn unser Dax soll schöner werden. "Erfolreiche Logos zu kopieren, ist nicht authentisch"


Dieses ist ein kostenpflichtiger Inhalt der FTD. Bitte melden Sie sich an, um fortzufahren!

Abonnenten
Sie haben kostenlosen Zugang zum Weiterlesen oder Herunterladen. Bitte melden Sie ich mit Ihren Zugangsdaten über die Anmeldebox an.

Nicht-Abonnenten
Wenn Sie Interesse an einem FTD-Abo haben, informieren Sie sich über die verschiedenen Abo-Angebote unter www.ftd.de/abo-vergleich.

Alternativ können Sie für den Zugriff auf den gewünschten Inhalt ein Tagesticket erwerben. Für den Erwerb eines Tagestickets müssen Sie bei uns registriert sein (zur Registrierung). Nach Registrierung melden Sie sich einfach über die Anmeldebox an. Anschließend können Sie das Tagesticket erwerben.

Das Tagesticket bietet für 2,50 € einen 24-Stunden-Vollzugriff auf...

  • ...alle Premium-Artikel auf FTD.de
  • ...das aktuelle ePaper (Zeitung als PDF) und 1-Monats-Archiv der FTD
  • ...die Nachmittagsausgabe FTD 17 Uhr (PDF)
  • ...alle Sonderbeilagen der FTD (PDF)
  • ...alle älteren Ausgaben der FTD über einen Archiv-Zugang
  • ...alle archivierten Online-Artikel
Login

Statten Sie Ihre Mitarbeiter oder Key-Accounts mit dem Informationsangebot der FTD aus. Über Unternehmenslösungen für Abonnements oder Online-Zugänge informiert Sie gern unsere Abteilung Business Cooperations, corporate-solutions(at)ftd.de.

Bei Fragen rund ums Abo wenden Sie sich bitte an unsere Service-Zentrale unter kundenservice@ftd.de
Bei Fragen oder Problemen zu Ihrer Einzelverkaufsabrechnung wenden Sie sich bitte direkt an Click & Buy
  • FTD, 20.02.2004
    © 2004 Financial Times Deutschland,
Bookmarken   Drucken   Senden   Leserbrief schreiben   Fehler melden  
  DAX 6285,75  [-149.85 -2,33%
  Euro Stoxx 50 2134,05  [-58.8 -2,68%
  Dow Jones 12496,15  [-6.66 -0,05%
  Euro 1,25735 USD  [0.00165 +0,13%
  Brent-Öl 106,31 USD  [-2.58 -2,37%
Digital-Abo Digital-Abo ab 16,90 Euro im Monat
Online Services
  • Zugriff auf alle aktuellen Premium-Artikel
  • Verschiedene digitale Produkte, wie z.B. die FTD als Online-Ausgabe (PDF)
Mobile Services
  • Alle Ausgaben der FTD als App auf Ihrem Tablet
  • Alle Funktionen in der iPhone-App, wie z.B. die Vorlesefunktion von Artikeln
Digital-Abo bestellen Zur Abo-Übersicht
für Abonnenten
  12.09.2011 Wissenstest Kennen Sie sich aus mit Mietangelegenheiten?

Darf der Kanarienvogel eigentlich mit einziehen, auch wenn Tiere laut Mietvertrag verboten sind? Und was, wenn dann der Vermieter plötzlich in der Wohnung steht? Testen Sie Ihr Wissen in Sachen Mieten und Vermieten.

In der Wohnung habe ich keinen Platz für meine riesige Schuhsammlung. Ich darf sie doch bestimmt in den Hausflur stellen, oder?

Wissenstest: Kennen Sie sich aus mit Mietangelegenheiten?

Alle Tests

  Entscheiderpanel Versicherungen Das eDossier der Financial Times Deutschland
Entscheiderpanel Versicherungen: Das eDossier der Financial Times ...

Die Manager der Assekuranz stehen vor großen Herausforderungen, 2011 wird ein Jahr der Weichenstellungen. Im FTD-Entscheiderpanel Versicherungen sagen die führenden Köpfe der Branche, wie sie die aktuelle Lage einschätzen und wie sie ihr Unternehmen in turbulenten Zeiten wetterfest machen. mehr

Immobilien-Kompass
Partnerangebot Immobilien suchen in ...
  23.05. Vermischtes Stuntman springt ohne Fallschirm aus Hubschrauber
Vermischtes: Stuntman springt ohne Fallschirm aus Hubschrauber ...

Der Brite Gary Connery fiel mehr als 730 Meter tief in einen Stapel Kartons. Abgebremst wurde sein freier Fall lediglich durch einen sogenannten wing suit. mehr

 



UNTERNEHMEN

mehr Unternehmen

FINANZEN

mehr Finanzen

POLITIK

mehr Politik

IT+MEDIEN

mehr IT+Medien

FTD-SPEZIAL: FINANZKOMMUNIKATION

mehr FTD-Spezial: Finanzkommunikation

WISSEN

mehr Wissen

MANAGEMENT+KARRIERE

mehr Management+Karriere

SPORT

mehr Sport

AUTO

mehr Auto

LIFESTYLE

mehr Lifestyle

WISSENSTESTS

mehr Wissenstests

 
© 1999 - 2012 Financial Times Deutschland
Aktuelle Nachrichten über Wirtschaft, Politik, Finanzen und Börsen

Börsen- und Finanzmarktdaten:
Bereitstellung der Kurs- und Marktinformationen erfolgt durch die Interactive Data Managed Solutions AG. Es wird keine Haftung für die Richtigkeit der Angaben übernommen!

Über FTD.de | Impressum | Datenschutz | Disclaimer | Mediadaten | E-Mail an FTD | Sitemap | Hilfe | Archiv
Mit ICRA gekennzeichnet

VW | Siemens | Apple | Gold | MBA | Business English | IQ-Test | Gehaltsrechner | Festgeld-Vergleich | Erbschaftssteuer
G+J Glossar
Partner-Angebote