FTD-Serie: Cebit 2005 Extra

Die weltgrößte Computermesse Cebit setzt auch 2005 Trends. Die FTD bringt aktuelle Nachrichten, Reportagen und Hintergründe.

BenQ setzt zu Umsatzsprung in Europa an

Der Elektronikhersteller BenQ plant dieses Jahr in Europa einen deutlichen Umsatzsprung. Derzeit erwirtschaftet BenQ etwa 60 Prozent seiner Einnahmen durch die Geräteproduktion für weltweit bekannte Marken. von Arndt Ohler, Hannover

"Wir erwarten in Europa um über 50 Prozent zu wachsen", sagte Unternehmenschef K. Y. Lee der FTD auf der Computermesse Cebit in Hannover. Im vergangenen Jahr setzte das Unternehmen aus Taiwan in Europa knapp 58 Mrd. Taiwan-Dollar (rund 1,4 Mrd. Euro) um. Dies entspricht etwa 35 Prozent des gesamten Unternehmensumsatzes.

BenQ, ursprünglich eine Ausgründung des Computerherstellers Acer , versucht derzeit, es seinem vielfach größeren Konkurrenten Samsung aus Südkorea gleichzutun und sich in Europa als Markenhersteller zu etablieren. Um seine Bekanntheit zu steigern, trat BenQ zum Beispiel als Sponsor der vergangenen Fußballeuropameisterschaft auf.

Der Verkauf von Produkten wie tragbaren Computern, Flachbildschirmfernsehern oder Handys unter eigenem Label bietet zudem einen Ausweg aus der Zwickmühle, in der die Auftragsfertiger derzeit stecken. Zum einen versuchen die Markenfirmen, den Preisdruck in der Unterhaltungselektronikindustrie an ihre Auftragsfertiger weiterzugeben. Zum anderen wächst die Konkurrenz preiswerterer chinesischer Hersteller.

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