Merken Drucken 16.01.2007, 22:04 Schriftgröße: A A A

Bildung: Marktplatz Schule

Schüler sind für Werbung eine attraktive Zielgruppe. Reklame in der Schule ist zwar verpönt, den Unternehmen gelingt es aber zunehmend, ihre Produkte dort unterzubringen. Schulleiter greifen gern zu. von Claudia May (Hamburg)

Ein Lehrer vor einer 9. Klasse

Die Sturzhelme für den Skikurs der siebten Klassen hat Josef Kraus gerne genommen. "Da stand der Name der Firma nicht drauf", sagt der Schulleiter des Maximilian-von-Montgelas-Gymnasiums im bayerischen Vilsbiburg. Nichts deutete auf den Sportartikelhersteller hin, es gab kein Logo auf dem Helm, nur den Zuschuss für den Einkauf. Kraus will keine Werbung an seiner Schule. "Es ist nicht Aufgabe der Schule, Käufer zu gewinnen", sagt er. "Ich habe etwas gegen Pausengestaltung nach Wünschen von McDonald‘s."

Trotzdem rufen sie ihn an. Wöchentlich. Mal ist es das Fotogeschäft, das zwei Laptops sponsern will, wenn Schüler Porträtserien bestellen. Mal ein Reiseveranstalter, der am liebsten das Ziel der Abiturfahrt vorschreiben würde. Kraus lehnt solche Anfragen alle ab.

Nicht alle Direktoren sehen das so eng. Jungunternehmer André Mücke muss keine Schulen rekrutieren - sie rufen bei ihm an. Der 29-Jährige ist Chef der Deutschen Schulmarketing-Agentur DSA Youngstar und platziert Werbung in 5000 öffentlichen Schulen deutschlandweit. "Wir bedienen alle Schulformen, je nach Kundenwunsch", sagt Mücke. Seine alte Schülerzeitung, der "Voyeur", war Türöffner. "Könnt ihr nicht einfach ein paar Flyer und Plakate von uns mitnehmen?", hätten einige Firmen gefragt, die in der Schülerzeitung inserierten.

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