Hochschulmarketing: Campus Identity

Hochschulen lassen sich von Werbeprofis mit Logos und neuer Corporate Identity ihr Image aufpolieren. So wollen sie im Wettbewerb um gute Studenten und Forscher punkten. von Martin Kahl (Bremen)

Jubelnd werfen die Absolventen ihre Doktorhüte in die Luft. Sie feiern den Abschluss ihres Studiums, das sie an der International University Bremen begonnen haben und nun an der Jacobs University beenden. Der Name ist noch so neu, dass er bislang in voller Größe nur auf einer Plastikplane zwischen zwei Baumwipfeln flattert. Nach der 200-Mio.-Euro-Spende des Kaffeemilliardärs Klaus Jacobs wechselt die Uni nun ihren Namen. Das neue wappenähnliche Logo mit einem "J" für Jacobs, einem "i" für Internationalität und Interkulturalität sowie einer stilisierten Weltkugel solle zeigen, wie "modern und weltoffen" die Privatuni sei, sagt Präsident Joachim Treusch.

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