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Merken Drucken 18.10.2009, 15:29 Schriftgröße: A A A

Branding: Wie Markennamen entstehen

Henkel, Oetker, Miele - wohl dem Unternehmer, dessen Name gleichzeitig für ein erfolgreiches Produkt steht. Viele Familienunternehmen haben dieses Glück nicht - und lassen sich professionell unterstützen. von Gregor Kessler

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Natürlich hätte Gabriele Strehle damals auch das Naheliegende tun können. Nur gäbe es in Nördlingen auf der Schwäbischen Alb dann heute womöglich keine Modekollektion mehr. Denn ein wenig bieder klingt Strehle halt schon. Ganz anders dagegen: Strenesse. Die Kombination aus dem Nachnamen und dem französischen Jeunesse verschmilzt romanische Eleganz mit Glamour und Jugend und sorgt dafür, dass bis heute klassisch-elegante Damenmode von der Alb kommt.

Henkel , Siemens , Oetker: Etablierte Familiennamen gelten als die Säulenheiligen der Markenexperten. "Man schaut schon mit Begeisterung und Hochachtung auf solche Namen, die über viele Jahrzehnte am Markt etabliert worden sind", sagt Sybille Kircher, Sprachwissenschaftlerin und hauptberufliche Erfinderin von Firmennamen. Doch was tun, wenn der eigene Name nicht recht zum Produkt passen will? Man denkt sich einen aus - oder lässt sich einen erfinden.

Nicht jeder, der in Mode macht, hat so viel Glück mit seinem Nachnamen wie Hugo Ferdinand Boss. Wolfgang und Margaretha Ley etwa vertrauten bei der Suche nach einem geeigneten Namen für ihr Damenmode-Luxuslabel lieber auf das Rennpferd Escada . Da war der Mensch dann ganz verschwunden, hinter der Kreation.

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Name	aktuell	%	absolut
Henkel	52,47 EUR	+0,23%	0.12
Siemens	68,58 EUR	+2,25%	1.51
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FTD.de, 18.10.2009
© 2009 Financial Times Deutschland,

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