Werbebudgets: Billig will ich

Werbekunden pumpen über Mediaagenturen Milliarden in Medienkonzerne. Da sind schon mal Rabatte drin. Wer die aber kriegt, hat jetzt die Justiz entschieden. von Lutz Knappmann

Als wären die Verhandlungen nicht schon brisant genug. Selten haben so viele Unternehmen ihre Werbebudgets neu ausgeschrieben wie derzeit. "Pitch-Fieber" nennt das die Branche. Das Wettfeilschen der Mediaagenturen um mehr oder minder lukrative Aufträge ist in vollem Gange. Da bekommen die Werbekunden noch ein zusätzliches Argument geliefert, die Agenturen, von denen sie sich bei der Verteilung ihrer Budgets beraten lassen, in die Mangel zu nehmen.

Kurz vor Weihnachten hatte das Münchner Oberlandesgericht ein wegweisendes Urteil gefällt, dessen Begründung nun vorliegt. Die Mediaagentur Carat muss demnach ihrem ehemaligen Kunden Danone alle Rabatte offenlegen, die sie in den Jahren 2003 bis 2005 von Fernsehsendern und anderen Medienhäusern bei der Buchung von Werbung bekommen hat.

Der Lebensmittelkonzern, der 2009 wohl mehr als 200 Mio. Euro brutto in Werbung gesteckt hat, ist der Ansicht, dass Carat "zur vollständigen Weiterleitung aller Vergünstigungen verpflichtet ist". So steht es im gemeinsamen Vertrag. Auch jener Rabatte also, die Carat von Medienvermarktern nicht für das einzelne Danone-Budget, sondern für ihr gesamtes Buchungsvolumen bekommt. Die Richter haben Carat zu exakter Rechenschaft verdonnert. Wie viel Geld Danone von der Agentur, von der sich der Lebensmittelkonzern längst getrennt hat, zurückfordern wird, ist offen. Die Rede ist von rund 20 Mio. Euro.

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