Haushaltswaren: Wischen, putzen - wachsen
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2011 Fritz Kopetzky
Die Haushaltswaren der Marke Vileda sollen dem Mischkonzern Freudenberg bald Milliardenumsatz einbringen. "In dieser Dekade, bis 2019, schaffen wir das", sagte Spartenchef Klaus Peter Meier der FTD. Der Umsatz solle zwischen drei und sechs Prozent jährlich zulegen - organisch, also ohne Zukäufe. "Das ist der Korridor, mit dem wir planen."
Wischreiniger, Tücher, Schwämme, Handschuhe: Vileda ist die bekannteste Marke des Weinheimer Mischkonzerns - auch wenn die Sparte Freudenberg Household Products (FHP) mit 677 Mio. Euro nur rund ein Achtel zu den Konzernerlösen von 5,5 Mrd. Euro beisteuert. Ansonsten stellt das Unternehmen Autoteile, Vliesstoffe für Kleidung und Medizin sowie Chemikalien für Kunststoffe her. Über Margen sagte Meier nichts - außer dass er in seiner Firmenzugehörigkeit seit 1995 nur Gewinne erlebt habe: "FHP hat noch nie Geld verloren."
Meiers Zuversicht speist sich vor allem aus der wachsenden Mittelschicht in Asien und Südamerika, die zunehmend zu Vileda-Produkten greift. In Asien werde der Umsatz im laufenden Jahr um 15 Prozent zulegen. Um die Präsenz dort zu steigern, übernahm FHP gerade den Wettbewerber Trade & Investment in Asia (TIA) mit 20 Mio. Euro Umsatz.
Auch Europa legt nach Meiers Worten noch zu - wenn auch weniger stark als geplant. Das Geschäft in Nordeuropa überkompensiere die Flaute im Süden. Im Krisenland Nummer eins bekommt die Haushaltswarenbranche den Frust der Verbraucher besonders zu spüren: "In Griechenland sehen wir einen Rückgang des Marktes um 15 Prozent", sagte Meier.
Mit mechanischen Reinigungsmitteln und -geräten sieht sich Vileda als Weltmarktführer. Hauptkonkurrent ist der US-Konzern 3M mit seiner Marke Scotch Brite, wichtigster Wettbewerber im Inland die Haushaltssparte von Leifheit. Die ist viel kleiner - aber auch sie meldet Zuwächse: In den ersten neun Monaten 2011 steigerte die Sparte den Umsatz um fünf Prozent auf 35 Mio. Euro, womit sie mehr als ein Fünftel zum Konzernumsatz beisteuert. "Wir stellen fest, dass der Konsument bereit ist, für ein gutes Reinigungssystem auch Geld zu bezahlen", sagte Leifheit-Chef Georg Thaller. Bei Leifheit machen Geräte einen größeren Anteil im Sortiment aus als bei Vileda, die Wischtücher runden die Palette nur ab.
Leifheit prognostiziert konzernweit jährlich drei bis fünf Prozent organisches Wachstum bis 2014. Dazu solle die Reinigungssparte überproportional beitragen, sagte Thaller, ohne eine Zahl zu nennen. "Das Wachstum liegt auch am verstärkten Werbeengagement, und das wollen wir in unserer Planung bis 2014 weiter steigern."
Nach Berechnungen der Marktforschungsgesellschaft Nielsen lag der Umsatz mit Haushaltswaren in den ersten neun Monaten in Deutschland bei 789 Mio. Euro - wovon allerdings gut 40 Prozent auf Batterien und Klebstoffe entfallen. Den Rest - 450 Mio. Euro - erzielen Produkte, wie sie Vileda und Leifheit anbieten.
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FTD.de, 02.12.2011
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